传媒经济学在职研究生 传媒经济学的发展背景

传媒经济理论是随着传媒产业的发展而兴起的。早在二十世纪初，戈公振的《中国报学史》、徐宝瑛的《新闻学》就对报纸的印刷、发行、广告，即销售、成本、赢利模式都有涉及。二十世纪三十年代也出现了史量才、成舍我、吴鼎昌等赫赫有名的报业经营家。建国后，我国的传媒体制借用前苏联的模式。媒体定位于党的“耳目喉舌”，强调传媒的喉舌作用，把社会效益作为传媒产品使用价值高低的唯一评判标准，从而否定了媒体的经济功能及产业特色。受此影响，国内对传媒经济在职研究生的研究在八十年代以前基本上是空白。

90年代开始，新闻是否有学不再争议，取而代之的是深人广泛的新闻学理论探讨，试图在多维学术视野中探讨新闻传播的基本规律。在这一前提下，新闻学与传播学、新闻学与社会学、新闻学与文化学、新闻学与心理学等方面的交叉研究，产生了一批新闻边缘学科，传媒经济学在职研究生的研究也发展起来。1993年前后，我国正式确立社会主义市场经济体制。新闻体制的改革也围绕多种经营权形式、所有权和经营权的分离而展开，我们逐步认识到除了传媒的政治属性外，传媒产品与一般商品一样，也有着共同的商品属性，传媒将经营管理提高到与新闻业务同等重要的位置，传媒经济学成为新闻界的热点。

进人21世纪，信息产业已成为国民经济的主导产业，作为信息产业重要组成部分的传媒产业规模不断壮大，在国民经济中的比重也日益增加，从1990年到2000年，我国传媒产业经济收人由150亿元增加到2031亿元，从占国内国民生产总值的0.9%递增到3.1%。从1998年起，传媒业的利润总额就超过了烟草业，收人约800亿元，成为促进中国经济高速发展的重要力量。尤其是近几年，随着国外媒体陆续进人境内，报业集团的兴起，媒介市场的竞争越来越激烈，传媒经济学在职研究生更是成为新闻界的热点。无论是学术界还是实务界，无论是政府部门还是媒介实体都急切盼望传媒经济学尽快发展成熟，成为新闻传播学中的一门显学。传媒经济研究的兴盛充分说明了新闻学作为一门拥有自身质的规定性的社会学科的兴起。