公共关系学在职研究生案例—问题教学模式的基础

精选案例是公共关系学在职研究生案例—问题教学模式的基础，因此选取案例应以每一章节的具体教学目标为导向，选取既能与该章节知识点实现无缝对接，又在行业实践中具有普遍性与典型性的案例。这类案例主要有两种，一种是公关经典案例——既具典型性又有代表性%经得起时间检验的公关案例；一种是时事热点案例——国内外近期聚焦的热点问题。

首先，案例的普遍性和代表性能够指引学生举一反三，在应对复杂多变的公关实际环境和具体任务时有矩可循；而案例的典型性又会启发学生大胆创新，具体问题具体分析。需要注意的是，经典案例既要包括成功案例又要包括失败案例。这样一来，学生既有行业实践的标准范本做参照，又有反面典型引以为戒。

其次，案例的时事性既可以引发学生思考、讨论的积极性，又可以帮助公共关系学在职研究生形成关注时事的意识和分析热点的思维。

除了公关经典和时事热点之外，还有一种案例的作用不容小觑，那就是往届学生的公关实践案例。这类案例最贴近学生，最容易引发学生兴趣，也最容易被学生理解和接受。