优化广告学在职研究生课程设置

现如今，由于各个高校办学优势及办学理念的差异，广告学专业隶属于不同的院系，如传播学院、新闻学院、文学院、商学院、艺术学院、美术学院、设计学院等，因此，所开设的课程就不尽相同，各有侧重。那么，广告学在职研究生课程设置该如何优化呢？

市场经济对复合型、创新型广告学在职研究生人才的要求是必须具备传播学理论、广告学理论、市场理论、客户理论等相关知识，因此，传播学概论、市场营销学、广告策划、广告创意、文案写作、广告心理学、品牌管理、公共关系学等课程成为该专业的主干课程。此外，大量社会实践是课堂教学的延伸，是学生吸收消化课堂理论的平台。

实践证明，单一的人才培养模式己不能满足各地区市场对人才的需求，课程设置必须给学生充分的选择空问，因此，在开设必修课程外，可以尝试开设选修模块，如广告策划与创意方向、广告设计与制作方向、公共关系方向、新媒体方向等，让广告学在职研究生根据自己的特长去选择选修模块。选修模块的开设既可避免单一的培养模式，又能给学生提供宽广的就业机会，从而造就一专多能的广告人才。