广告学在职研究生专业解析

高校广告学专业现已摆脱幼稚阶段,逐渐向规模化、多元化、高层次发展,并逐步向门类较为齐全、设施完善、培养体系健全过渡。广告理论研究也向科学化、系统化提升,并把培养学生的能力放在首位。如今广告学在职研究生专业在发展过程中,以巨大的包容性和开放性吸收哲学、经济学、社会学、心理学、新闻学、文学、艺术和自然科学等多种学科成果,形成了一门能够推动商品经济发展的学科体系。

广告学专业是多学科的集成

(一)广告学脱胎于经济学和市场学。经济学和市场学中揭示的许多规律,广告活动必须遵守,广告现象又是市场经济中存在的重要现象,它服务于市场经济,推动着市场经济的发展,经济学和市场学的研究成果可直接用于广告学在职研究生,而广告学理论的发展又影响到经济学和市场学的理论演变。

(二)广告学与传播学的联系最为密切,甚至在许多研究成果中,都把广告学视为传播学的一个重要组成部分。但是,广告学不同于传播学,广告学在职研究生以广告现象为自己研究的出发点,传播学以信息传播为自己研究的出发点;广告的目的是通过传播广告信息而诱导社会公众,传播学中信息传递的目的是与公众进行交流;广告讲究突出重点信息强化形象,可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计,传播讲究的是信息的完整性、准确性;广告追求广告效果,注重投入产出效应,而传播学追求的是信息到位。在约束机制上,广告信息传播受到广告法规的限制和保护,广告信息一旦失真、失误要受法律制裁;一般的信息传播大多不受到什么约束,即使失真、失误往往并不负任何责任,法律也并不追究。

(三)广告要利用各种文学和艺术手段来达到广告的目的,它与文学和艺术有着不可分割的关系。文学、艺术可以通过其特有的形式去影响、传达、感染,甚至支配人们的感情,有时乃至改变着人的观念和行为。广告学在职研究生作为一种特殊意义的艺术形式,正在吸收美学、文学和艺术的理论方法,逐步形成自己独特的艺术方式和规律,不断推动广告美学理论、广告艺术和广告活动的发展。

一位成功的策划人对其自身的经历曾有感而发:"一名真正的记者,不是读新闻学所能造就的,他须有哲学的头脑、经济学的眼光、史学的知识、社会学的背景,必须关注时代走势,探寻人生哲学。"可见,在经济社会发展日益复杂的今天,众多问题靠单科知识是难以解决甚至是理解不了的。只有拥有较"宽"和较"专"的知识,才能获得个人成才所需扎实的基础。现今我国高校广告学在职研究生专业在课程设置的宽泛方面富裕有余,而专业方向方面,还存在着定位模糊,没有以自身优势来确定方向,可以说我国广告学专业的"宽"与"专"尚需研究。