广告学
广告学在职研究生在线咨询
  • 管理专业
  • 同等学力
  • 在职硕士
  • 在职考研
  • 在职研
    证  书:
  • 结业证
  • 毕业证
  • 学位证
授予学位: 文学类硕士学位
专业名称:广告学
专业代码:
一级学科: 文学类   二级学科: 广告学

广告学在职研究生教育的发展方向

2014-12-29 14:18:06  来源:在职研究生教育信息网

字号:

广告学在职研究生教育方向

广告学是一门培养能从事知识与思想创造性探索的人的科学教育,而非一种只要依靠社会培训或工作实践即可习得的营销手段。因此,我国开设广告学专业的院系设置应当严密契合广告学作为“传播科学”的学科属性,逐渐向新闻传播大类院系集聚靠拢,强化营销传播的原理、规律、效果与策略等方面的科学教育与基础理论研究,并在此基础上指导“跨学科”和“实践性”内容,最终将广告学在职研究生教育从简单的操作性技能提升到传播科学的层面,完成由“术”到“学”的提升与转换。

由于文化创意产业背景下广告产业集聚化与规模化的发展趋势,我国高校广告学在职研究生的课程设置应该改变长久以来的“共性化”理念,根据产业发展以及院校优势特色学科背景,整合与优化知识重点,突出专业核心主干课程,辅以相关学科延伸,打造出专业化突出、优势特色明显的课程体系。

广告是一门应用性极强的学科,因此,实践与动手能力同样是一名高层次广告学在职研究生人才必备的重要能力。首先高校应该为广告人才提高实践能力、无缝对接行业需求而积极搭建校企深度互动的合作平台。可与企业协商建立企业内的高校人才培养和输送基地,让学生将实践活动与科研成果直观高效地转化为实际产品,大大提高他们的实践能力;同时可以在校内建立双师制度,除了本校教师对专业课程的教授外,邀请业内专业人士到校内担任核心实务类课程的教师,兼顾加强学生对基础理论知识与行业前沿动态的深刻理解。

依托文化创意产业的蓬勃发展,我国广告产业正在进行着向“大广告产业”转型、向创意产业融合的的过程,并呈现出国际化与本土化融合、新媒体新技术应用广泛、创意要素地位提升等新特点。纵观我国广告学在职研究生教育领域现状,高校在广告人才的专业能力、基础知识、实践能力与创意能力等方面的培养仍然较为薄弱,无法为广告产业持续发展提供质优量足的高层次人才。因此,为满足产业发展对人才的新需求,高校广告学在职研究生教育必须要打破传统思维与固有模式,在院系设置、课程设置、人才能力体系构建与校企合作等方面进行改革优化,以期培养出更多综合素质高、专业能力与实践能力强、与业界和国际接轨的创新人才。

阅读全文

相关推荐

© 温馨提示:本文由作者在职研究生信息网创作,未经著作权人允许禁止转载。

2024在职研究生千货攻略

  • 上班族必选8个专业
  • 一年备考《时间表》
  • 我的“上岸”分享
  • 院校简章一览表
  • 在职研真题解析
  • 在职研政策及内幕
一键领取

注意:打开微信授权后 免费获取

评论0

“无需登录,可直接评论...”

500字以内
发送
相关文章