改革广告学在职研究生课程考试方式

广告学专业的实践性很强，因此在课程设置中有大量的实践课程，实践课程更多的是让广告学在职研究生掌握相关的技能，而不只是停留在概念的把握和理论的认知层面。因此，对于这些课程的考试，要改变传统的考核方式，积极探索新的考试方式。

首先，当前不应对传统的考核制度全面否定，而应对现行广告学在职研究生考核方式加以改革，提倡开卷式、部分开卷式、论文式、口语式的考核方式，部分课程也可以按过程检查评定成绩。

其次，广告专业课程的考核要改变期末一次书面考试定成绩的做法，采用“综合考核法”，注意对广告学在职研究生学习状况过程的检查评价，对理论知识和实践能力进行综合考核，实现考试从应试型向应用型转变。

最后，期末考试占考核总成绩的比例一般不超过70%，讨论、作业、实践及平时实验中的表现都要计入课程总成绩。在广告学在职研究生考核方法上，教师要做到四个结合，即口试与笔试结合，课内与课外结合，平时考查与期末考查结合，学生考证与教师考查结合。

总之，在全球经济一体化过程中，广告产业必将加入全球竞争的洪流中，人才是发展一切的关键，人才发展靠教育。因此，在广告学在职研究生人才培养上，应该积极探索学校教育与产业相结合的新颖教学模式，增强专业学生的广告实践技能。密切与广告产业相结合，注重广告实践训练，灵活使用多种教学方法，活学活用。通过应用型和创新型人才培养模式，加强学生创新能力的培养，使学生能够真正地学有所长、学有所用。