媒介经济学在职研究生专业研究方案

文章将从以下四个角度来统计、分析1994-2004年间《媒介经济学杂志》上刊发的文章。

(一)文章在地区的分布及变化

统计每一篇论文的第一作者的国别。限于资料的原因, 难以对论文作者的国籍进行统计, 且这样的统计并不十分具有研究价值, 因此, 笔者采用作者所在研究机构或任职单位的国别作为区分标准。如2002年第二期上发表的《日本电影产业的经济学分析》( An econom ics analysis of the movieindustry in Japan)一文的作者SangWoo Lee, 来自美国印第安纳大学( Ind iana University) , 因此将该文的第一作者国别归为美国。

(二)研究内容及进路

对文章的内容分析及统计从以下几个方面展开:

1、研究行业研究行业即论文中所研究的特定媒介领域。分为报纸、杂志、电视、广播、图书、音像、网络、电影和其他。其他包括多种领域的综合和交叉。需要说明的是, 不是全部的论文都可划分归类, 因为某些论文(尤其是理论型的文章)内容囊括了整个媒介产业, 如《波兰媒介经济研究》( Tadeusz Kow a lsk i) , 此类文章没有列入这个方面的统计。

2、问题域媒介经济学的研究范围包括媒介企业内部的经营管理行为、同行业或不同行业媒介间的经济关系以及媒介与外部环境的关系,据此, 可将媒介经济学在职研究生研究划分为多个问题域, 一是媒介企业内部经营问题, 二是媒介产业结构问题, 三是媒介与环境问题。在此基础上, 笔者将《媒介经济学杂志》所刊发的论文从问题域角度划分为五类: 一是媒介内部经营问题, 它偏向于从微观角度考查媒介单位的资源配置, 涉及媒介成本计算和控制、业绩的评估与度量、定价、受众需求与利润最大化等等, 比如1995年刊发的《报纸定价与发行的关系》( R eg ina Lew is)可归为此类;二是媒介企业管理问题, 涉及媒介战略管理、媒介企业文化、媒介人力资源管理等等议题, 如2004年《管理广播市场: 总经理的定位》( K enne th DLoom is) ; 三是媒介产业结构问题, 它侧重于从宏观经济考查整个媒介产业中的经济现象和规律,媒介市场竞争、媒介产业集中化(兼并收购问题)、传媒帝国的研究、国际化、多样化等等议题都可归为此类, 如2001 年刊发的《提高美国本地电视新闻的垄断竞争》( Ange la Pow ers); 四是媒介与环境, 这里的环境是一个宽泛的概念, 包括媒介存在的社会、文化、政治、法律的环境。这一问题涉及的议题包括媒介政策的影响, 从文化、社会角度的消费者分析, 媒介经济活动对社会、政治、文化的影响等等, 如2000年刊发的《澳大利亚家庭因特网使用的一些经济和社会的问题情况》( GaryMadden, Scott J. Savage); 五是媒介经济学理论这一类别, 包括的文章有对理论的总结或是在媒介经济学在职研究生领域建立新的模式或理论, 如1995年的《波兰媒介经济研究》( TadeuszK ow alsk i)。

3、研究进路所谓研究进路, 台湾有学者认为, 是指选择问题与相关资料的标准。本文选择研究进路..区别于一般的研究方法, 是考虑到进路作为方法论的组成部分, 还涉及学理基础、研究层次、分析角度等。从研究进路角度分析研究成果, 可以对一段时期内的媒介经济学在职研究生研究的方法论的构建状况得到较为宏观的认识, 更有启迪意义。

按研究取向, 媒介经济学的在职研究进路可以分为西方经济学研究进路、政治经济学研究进路、传播学进路和管理学进路。西方经济学进路, 是指运用西方经济学的理论和研究方法, 从经济学角度研究媒介, 强调实证分析; 政治经济学研究进路是从政治经济学角度考查媒介经济产业的相关问题, 更多从传播工具的历史和现代角度分析其社会意义以及政治经济学意义, 学理基础是马克思主义政治经济学; 传播学研究进路是运用传播学的理论和研究方法来探讨媒介经济现象和行为,如内容的多样化分析; 管理学研究进路则是以管理学、市场营销学作为学理基础, 对媒介组织目标和行为进行考查。

举例说明: 刊发于1995的第1期的《报纸定价与发行的关系》( Reg ina Lew is) 运用价格- 需求曲线, 来解释媒介定价与发行问题, 属于西方经济学研究进路; 运用政治经济学进路的有1999年第2期刊载的《谁为亚洲说话: 全球经济中的媒介和信息控制》( Gera ld Sussm an, John A. Lent);2004年发表的《电影产业的文化多样化: 跨国研究》( Franco isMo reau, Stphan ie Peltier)则是从传播学进路进行研究; 同年发表的《收购或是合资:美国广告代理进入国外市场的策略》( John Jaem in Jung)则运用了管理学研究进路。