从媒介经济学视角看三网融合

三网融合之经济动因

随着我国数字电视、电信和互联网技术的不断成熟，信息产业按业务划分市场的界限越来越模糊，不同信息行业间的技术互相吸收走向了融合，消费者需求的多样化和综合化导致了信息行业业务市场的重新划分。以运营电话业务为主的电信网、以运营数据业务为主的互联网以及以运营视像业务为主的电视网的融合则是产业不断发展前进的产业。从媒介经济学的视角来考量，三网融合的经济动因主要在于对规模经济、范围经济以及提高三网外部性的现实期待。

1.规模经济

三网融合之后产生规模经济效益源于三大行业生产的特殊性。

就电信业来说，电信业提供的是一种利用通信网络将信息从发端到收端的信息传递服务，其生产的过程无需普通行业所需要的原材料投入。从电话服务的过程来看，其“产品”为通话的时间，并且这个“产品”在生产过程中不能够被加工和改变，当电话的语音信息从发话端送到受话端后，电信的生产过程就完成了。要保证这个过程的完成，电信公司必须在前期投入大量的投资建设，投资的设备包括交换机、室内交换局、交换机之间的中继线、长途传输网、国际交换局等等。可见，电信公司的初始成本是很高的，只有用户数量达到相当大的规模，通话量达到相当大的时候，电信公司在每个用户、每个通话上的收入才可能大于每个用户、每个通话的平均成本，才能因此获得收益。

对于广播电视来说，其前期的投资是巨大的，但是一旦媒介产品生产出来后，每增加一个单位的产量所引起的成本增加量几乎为零，也就是说媒介产品的成本是随着产品数量的增加而下降的。媒介产品这种“高生产成本，低复制成本”的特性为规模经济提供了基础。

从互联网来看，网络的设备、带宽资源、后台系统的维护也都需要大量的资金投入。

随着我国网民的增多，网络所凝聚的注意力经济也越来越明显，截至2010年12月，我国网民的规模已达4.57亿，互联网普及率进一步提升，达到34.3%。作为迅速发展起来的第四媒介，其规模经济效应还存在巨大的发展空间。三网融合为三大网络提供了一个契机，三大业务的融合必将导致受众的增多，其直接的结果就是在它们本身具有的规模经济的基础上走得更远。

2.范围经济

就目前的状况来说，三大网络基本上处于一种独立的格局，电信网主要提供通信业务，有线电视网主要提供电视业务，互联网提供数据业务，虽然在一定程度上电信和网络存在着一定的交集，但就整体上来说，三大网络仍然独立建设。三网融合之后，每一种网络均可以在自己的平台上提供电信和广播电视业务，很明显，三网融合后总的成本肯定比三网分别建立三种业务的成本要低很多。拿电信业务来说，三网融合之后必定增加的业务如电子邮件、增值传真、可视电话会议服务、电子数据交换和在线数据处理等等，如果电信企业想要独立地同时运行这些业务，不但需要大量的人力物力投入，并且在一定的时期内，其业务增进的速度也必定相当缓慢，而对于消费者极速增长的需求是不相适应的。

三网融合不仅仅能保证其业务范围大幅度地增多，同时还能保证在短时间内迅速地实现。同样，如果只将三网的业务融合到一个网上，或者将两网的业务融于一网，都很难将范围经济的规模效应发挥到最大化。

3.三网外部性

外部性是电信网、计算机网和有线电视网所共同具有的根本经济特征。对于这三大网络来说，又叫做网络效应或需求方规模经济。它是指用户连接到一个网络的价值取决于连接到该网络的其他用户的数量，其网络用户数越多，则网络价值就越大。

外部性的存在会导致的一个方面就是需求方的规模经济，同样，网络产品的价值随着其产品用户数量的增多而提高。一个具有外部性的商品价值随着它的销售数量的增多而增长。三网融合之后，市场的需求量肯定会有所增加，在此基础上收益也将得到递增，融合之后一个明显的现象就是业务范围的增大，提供的产品也就越多。市场的增长，其产品的价值也会随之提高，从而整个网络的价值也就获得了提高。由于网络自身的系统性和网络内部各用户之间的互补性，即网络内部交流的互补性，使得三网融合之后的外部经济性十分明显。形成三网融合的格局后加强不同网络之间的互联互通，无疑于扩大了全社会的网络容量及用户数量,促进了网络用户之间的信息流动,从而提高了整个社会网络的价值。

结语

如今，我国的三网融合进入了关键的发展时期。我们必须把握技术的发展趋势，结合我国实际情况，选择自己的发展道路。三网融合之后，将会给相关的上市公司带来广阔的想象空间，从而带动整条产业链的发展。国内学者普遍认为，内容提供商将是三网融合最大的受益者。因此，我们必须认识到，我们的最终目的不在于三网在技术上的融合，而是在融合之后，通过高质量的内容满足受众的需求，获得受众的喜爱。只有这样，三网融合才有其现实意义，才能在此基础上获得规模经济和范围经济效应。

在我国三网融合刚刚开始的起步阶段，必须做好随时应对风险和问题的思想准备，广电和电信等诸多方面都需要很长时间磨合和协商。但是，三网融合的大趋势是不会改变的，这是媒体技术不断发展和消费者需求不断增多的必然结果，也是新媒体和传统媒体共同进步发展的必由之路。各媒体只有顺应这一发展趋势，利用三网融合这个契机，才能跟上时代的脚步，才能不断向前发展。