恒大足球的政治经济学

恒大地产集团董事局主席许家印又一次登上了报纸头版，不是因为房地产，而是他投资的足球俱乐部广州恒大赢得亚洲冠军。

2013年11月9日，在现场近5万名球迷的助威下，广州恒大主场1-1战平韩国首尔FC，从而以两回合比赛总比分3-3，但客场进球多的优势首次赢得了亚冠联赛，成为23年来首支站到亚洲巅峰的中国足球俱乐部。

这不但让当初嘲笑许家印“豪言壮语”的人十分尴尬，在2010年，刚组建的广州恒大就提出五年内夺取亚冠联赛冠军的目标；同时也使得“恒大模式”再度成为各界讨论的焦点，其核心被形容为通过巨额投资刺激快速出成绩、造成轰动效应后反过来为恒大地产谋利。

在一些观察者看来，许家印的“恒大模式”不仅是一次成功的跨界营销，更是一种具有“中国特色”的政治经济学。

打造金元足球

时下中国足球圈乃至亚洲足球圈内，广州恒大已经成功树立起巨无霸的形象。在国内联赛中，广州恒大连续三年加冕中超联赛冠军，展现出恐怕的统治力；在亚冠联赛上，接连横扫西亚、日韩球队，改变了中国足球孱弱的形象。

这种成功无疑是建立在球队绝对实力之上，而实力的来源则是许家印手中不停挥舞的支票。

从2010年进入足球领域开始，许家印在买球员上的投入让大部分中超球队望而却步：600万人民币签下国脚郜林，350万美元买来巴西猎豹穆里奇，1000万美元将巴西联赛最佳球员孔卡带回、并为其提供欧洲豪门球队主力级别的700万美元年薪；还有开出1000万欧元的天价年薪，请来冠军教练里皮，震惊世界足球圈。

除此之外，许家印还制定了球队让人惊叹的巨额奖金方案。仅以刚刚结束的亚冠联赛为例，广州恒大最终夺冠让球队总奖金额定格在1.57亿元，这也意味着一个主力球员就有望分得1000万元的巨奖。

而在广州，一个白领的年薪大致在10万到20万之间。

“敢花钱、会花钱，是那种枭雄式的人物。”这是曾经与许家印打过交道的企业老总对其作出的评价。

实际上，“先投入后产出”的做法一直是许家印的风格。在恒大地产早期楼盘开业时，许家印往往会花上几千万，请谢霆锋、范冰冰或古天乐等娱乐明星前往助阵，而且报纸上的项目广告也一定要是夸张的两个整版。

显然，现今广州恒大刮起的金元风暴，不过是许家印在足球圈上对其赚钱理论的移植。

“许氏”政治经济学

那么许家印期待着怎样的产出呢？

按照他自己的解释：“2010年恒大在足球方面投资了1亿元，但我们没亏，反而净赚了77万元。我们每场比赛给广东体育台4万元的转播费，换来的是90分钟品牌曝光，而且我们在主场的广告牌里三层外三层。要知道，央视的广告每秒15万元，而我只用了很少的钱就换回了这么多的回报，你说这个投资值不值得？”

除了比赛直播外，许家印的广州恒大还通过买入孔卡、巴里奥斯等成名球星，以及成功邀请世界级教练里皮加盟等方式，不断地占据着报纸和电视的头条新闻，恒大的品牌知名度和美誉度直线上升。

当然，投资足球的好处还远不止如此。

“许家印没有摆在台面上说的是，在中国当前大环境下，投资足球还有利于打通潜在的“政商关系”，整合高端人脉资源。”有分析人士称，在不少地方政府眼中，足球已经变成了地方的一张名片。投资足球，可以得到更多潜在的高层的支持。而这种支持，对于房企在拿地、授信等层面，起到巨大的作用。

数据是最能说明一切的。在2010年，刚进入足球一年的恒大地产营业收入增长7倍，增长速度大幅超越中国其他房企。到2013年上半年，恒大地产已进入全国140个城市，项目总数达到262个，是中国进入城市数量最多、规模最大的龙头房企；而今年前三季度，恒大地产销售面积居全国首位，销售额排第五。