作为中国第二批开展的EMBA教育培养单位，吉林大学EMBA教育发展过程中也遇到了困惑和问题。面对国内在职EMBA培养院校的竞争激烈，面对EMBA教育越来越市场化的运作模式，吉林大学EMBA要如何在众多竞争者中脱颖而出，独树一帜？如何保证EMBA教育项目的长远发展？如何实现EMBA培养质量的持续提升？这些问题的解答都与同一个关键词联系到了一起，那就是“品牌”。

当市场竞争日趋激烈的时候，各EMBA培养院校必将在更高层次的教学质量和品牌上展开竞争，EMBA教育品牌的力量将在未来市场发挥越来越大的威力。二十一世纪是品牌化的时代，国内商学院的发展正走向品牌化。市场化程度很强的EMBA教育品牌意味着优秀的教师、优异的生源、卓越的学术和先进的文化，是EMBA培养院校一系列有形资产或无形资产的体现，代表了院校的主旨和内涵。

因此,优秀的EMBA教育品牌对于EMBA学员来说，意味着综合能力的提升、更多的机会、更优厚的薪酬、更广阔的发展空间。比如说，尽管名校费用很高，但是那些著名的商学院录取情况还是非常好。也有一些学校，以降价的策略来对待竞争，但是他还是招不到学生。因为学生们在朝着品牌进行选择。因此，品牌意味着质量保证，品牌对商学院至关重要，商学院应该把品牌看成自己的生命。所以，打造优势品牌是当前吉林大学EMBA教育的发展之路。