品牌是一系列有形资产和无形资产的体现，代表了企业的主旨和内涵。市场化程度很高的EMBA教育品牌意味着优秀的师资、优异的生源、卓越的学术和先进的文化。目前国内像中欧国际工商学院、长江商学院等也逐渐树立了自身的品牌，吸引了不少大型企业的老总。作为像北京交通大学EMBA这样的项目来说，打造自身的品牌有何优势呢？

优势一：要树立特色品牌战略，根目标市场准确定位品牌，注意赋予品牌一个清晰、明确的定位，通过各种宣传让EMBA消费者了解这种品牌的内涵、价值，突出品牌的独特优势。

优势二：综合运用广告营销、关系营销、整合营销等多种品牌营销手段，借助包括互联网在内的多种媒体沟通渠道，全方位、多领域影响潜在的EMBA消费者。

优势三：要与时俱进、不断创新，把握品牌的时代营销环境，在保证品牌定位一贯性的前提下，塑造新的品牌形象，维护品牌优势，走品牌可持续发展的道路；放眼全球，真正形成教育的国际化，师资的国际化以及生源的国际化。

另外，自2002年开办EMBA项目以来，各高校一直处于卖招牌的状态，也就是说，各高校在职EMBA招生依托的高校自有的本科招牌，如清华大学、北京、中国人民大学等以其自有的本科品牌及资深的文化底蕴及大量的高质量师资吸引着众多企业的目光。其它学校也不例外，这从学生报名就可以看出，为此，北京交通大学EMBA教育打造自身品牌发展以刻不容缓。