众所周知，在职EMBA项目教育已经在我国发展十几年了，作为国内第二批开办的EMBA院校，南京理工大学EMBA项目发展至今，虽然在国内上有一定的良好成绩，当面对当今社会教育快速发展的趋势，国内各EMBA培养院校报名人数大幅度上涨，这就给南京理工大学EMBA项目招生工作存在了很大的压力，因此，南京理工学EMBA项目在招生工作存在一些什么困难呢？

首先是学校缺乏品牌效应，对学员没有足够的吸引力。EMBA学生目前选择报考院校更加理性化，注重学校的品牌、商学院的EMBA品牌以及学校所处地理优势等，在近几年EMBA报考中对院校品牌的青睐表现得尤为突出。除了地理位置的优势，更重要的是学校本身的品牌作用。南京理工大学是理工科院校一向注重学术发展，而不注重对外宣传，尤其是南京理工大学地处江苏、毗邻上海，江苏和上海地区不乏中欧国际工商学院、同济大学、复旦大学以及上海交通大学等一大批在国、内外较为知名的重点大学，南京理工大学不受当地考生重视，使得学校在EMBA招生过程中缺乏品牌效应。

其次是EMBA培养院校多，学员选择余地更大。我国目前具有EMBA招生资格的院校有64所，中国一共二十三个省、四个直辖市。从全国来看，近几年MBA培养院校数量增加速度很快，目前有的个省都有3到4所。除了考虑品牌和环境因素，更多的人会从上学方便、节约时间以及节省成本方面考虑选择就近报考和调剂一所EMBA院校。目前北京地区EMBA培养院校10所、上海地区8所、江苏地区4所，总共22所，占全国招生院校的三分之一。除了其他院校在京津冀地区设置的异地教学点，目前有40所院校在同南京理工大学争夺有限的EMBA生源。