品牌的战略差异通常指的就是企业的产品或服务的形象差异化。一个优秀的、让人印象深刻的企业品牌当然不会自己从天上掉下来，而是通过企业有目的、有意识地经过辛勤付出和不懈努力创造出来的智慧和汗水的结晶。如果说一个企业或单位所提供的产品和服务是靠其优秀的品质来吸引并挽留顾客的话，那企业的形象差异化策略显然就是利用宣传、包装等手段来塑造自身的外在形象来取悦顾客和目标客户群体，最终形成特有的、与众不同的标志和特征。

在当今国内的各大院校在职EMBA项目之间，真正做到形象差异化并建立起良好的品牌形象的仅有长江上学院EMBA和中欧国际工商学院EMBA两个“体制外”的EMBA项目。其余包括北京大学、清华大学在内的其他EMBA项目则在形象差异化道路上还有很长的一段路途要走:各院校EMBA办学理念相似、宣传手段雷同、培养模式照搬甚至招生广告都相互抄袭，其形象可谓是千篇一律、乏善可陈。

怎样才能建立起企业的专属良好的品牌形象?首先，企业可以通过营造品牌环境、赞助各种活动、项目名称、标识、标语等途径来达到建立并传递形象的目的，再者通过各类型的媒体宣传和主动的广告投放等现代传播媒介与手段来强化自身的形象。

当然，健康良好、积极向上的企业形象绝非一朝一夕就可以在大众心目中建立，企业和单位必须长久地、持之以恒在此方面下功夫。但是，如果企业一旦成功的在公众心目中建立起正面向上的企业形象，必将成为企业最宝贵的资产和财富。

四川大学EMBA项目可以在此形势下，抓住机遇在形象差异化方面重点做文章，通过和专业品牌公司合作来重塑自身的CI,VI，提炼出真正和四川大学“关注质量走内涵式发展道路”办学理念相符合的形象差异化策略，将四川大学EMBA项目的品牌形象朝高端、睿智、有品位且含金量高的方向打造，最好能在本地政界、商界人群心目中建立起独特的、鲜明的且显著区别于其他竞争对手EMBA项目的品牌形象。