浅议传媒经济学在职研究生发展趋势

任何事物都是按照一定的轨迹运动的，只有了解它的过去才能更好地把握其未来。媒体经济从诞生之初就被打上交叉学科、边缘学科等印记，因此传媒经济学的研究范畴、研究方法、理论基础的争论就没有停止过。目前较为普遍的传媒经济学在职研究生学科发展“三段论”观点认为：20世纪70年代之前，为传媒经济学各个部门独立发展的阶段，广播经济学、广告经济学、电信经济学、电视经济学、报业经济学等名词先后出现；70年代到80年代，为传媒经济学走向综合的时期，且是新闻学界主导学科发展的阶段；20世纪90年代以来，所有传媒向着电子化、网络化方向的集聚。网络经济学、在线报纸经济学、网络广播经济学、网络电视经济学、新传媒经济学等名词层出不穷，给传媒经济学研究既提出了严峻的挑战也提供了难得的历史机遇。

传媒经济学在职研究生各个发展阶段的特点是比较鲜明的。在第一个阶段，从学者角度看，基本上为经济学界主导，研究视角多从经济学角度出发。从政治学或政治经济学角度考察传媒经济现象，是传媒经济学第二个发展阶段的主要特点。在这个时期，对于传媒产业的集中或垄断现象的批判性研究结论，主导或深刻影响了多个国家政府对传媒业的管理。传媒经济学在20世纪90年代以后面临一个新的历史机遇和挑战。这场挑战主要来自传媒产业技术发展引发的新一轮“集中”或“垄断”。数字技术彻底打破了各个传媒产业之间的界限，无论是纸质的报业、杂志、图书，还是电子的广播、电视、电信，都已经或正在“数字化”。

20世纪90年代以来，随着计算机技术和网络技术的普及，无论是传统的纸质媒体，还是广播电视等电子媒体，都正在数字化。尤其是网络的发展，正在彻底改变社会结构。数字技术对于社会经济生活的影响是前所未有的，不但极大促进了传媒经济的发展，而且极大地促进和丰富了传媒经济学。然而，正当传媒经济学在职研究生们还在从理论上探讨网络经济、新媒体经济、传媒集聚时，各个传媒产业的电子化联姻速度远比学界预料的要快。纸质媒体、电子媒体的多媒体化加速了它们的集聚。且传媒的集聚势头远比学界想象的要迅猛得多。随着信息技术的发展，媒体集聚的势头越来越强劲，趋势越来越明显。

传媒集聚的后果之一是市场界限的模糊甚至消失，报刊市场与广播电视市场整合成为多媒体市场。在这种崭新的电子化市场中，传媒企业、媒体消费者的市场行为模式是什么样的？价格机制又怎样？市场的无限与市场的有效之间关系如何？这既是建设新的传媒管理制度的基础，也是经济学以及传媒经济学在职研究生面临的新挑战。新传媒或传媒集聚已成为近5年来世界传媒经济学研究中一个主要的发展趋势，技术革命导致传媒革命，传媒革命必将催生传媒经济学的理论革命。