市场选择是在根据地理因素、区域产业结构、市场竞争环境、客户群体心理因素以及社会价值体系等因素对EMBA市场进行细分之后，根据中南大学EMBA教育项目的主客观条件，从众多的细分市场中选择一部分或者全部来作为目标市场，并根据目标市场的客户群体特点进行相关的EMBA教育项目规划和设计。EMBA教育项目在进行目标市场选择的时候，应依据如下原则来进行市场选择。

首先，市场规模与发展潜力。中南大学EMBA教育项目的目标市场具有相当的现实需求、潜在需求以及广阔的发展前景，能够支撑EMBA教育项目的快速可持续发展。其次，市场结构特性。市场结构特性强调EMBA教育项目所选择的目标市场，综合市场内部的竞争状况、竞争者力量对比、产品竞争与替代关系、客户群体的需求以及支付能力等因素的考量，在职EMBA教育项目具有非常明显的竞争优势，进而该高校在该细分市场中具有结构性竞争优势。

再次，综合控制与目标专注相协调。目标专注强调在职EMBA教育项目应该将自己的优势力量集中在最有效的目标市场中，尽管该些细分市场具有非常大的发展潜力，但由于中南大学EMBA教育项目的综合管理能力有限，过分的扩张会导致高校精力和资源的分散。且很多细分市场的潜在客户群体数量有限，过分的投入与较少的生源将会导致该高校的成本巨大且无法收回。因此，中南大学的EMBA教育项目的发展应该根据自身的教学资源、管理能力以及竞争优势，选择具有重要战略意义的目标市场。