我们知道，EMBA项目的核心是根据在职EMBA项目教育市场需求，为加强课程的设计与质量管理，是以产品质量为中心和以市场需求为导向。因此，东华大学EMBA项目产品的设计要用长远等眼光来考虑用人单位和社会的需要，要对企业和社会到底需要什么样的人才进行调查与预测，保证产品的实用性。

但是对市场导向也要有个正确的理解，不能因为市场上有“顾客”想混EMBA文凭，东华大学就为他们创造这样的机会，宽进宽出。事实上这并不真正符合市场的需求，真正的市场需求是企业和社会对高素质管理人才的需求。所以东华大学EMBA项目要坚持正确理念，而不是简单地迎合企业和个人的需要。

同时，在进行课程产品设计的时候，东华大学EMBA项目还要考虑自身的战略定位及自身的资源条件，要从学生、学校和社会三方面保证产品设计的高质量和高标准。质量保证是EMBA项目市场号召力的基石，东华大学EMBA项目在有针对性设计优秀产品的同时，也要采取一切可能的措施来不遗余力的控制和提高质量。

EMBA项目的营销组合是EMBA院校有机地整合和利用可控制变量，以满足目学生、潜在学生、教职员工、合作企业等的需要，从而有效的实现本项目的目标与战略。以市场需求为导向的质量标准应该是学生能感受到的质量标准，全面提高师资质量、生源质量、教学质量和服务质量，通过质量来建立东华大学EMBA项目品牌和长久竞争优势。