目前，复旦大学重视通过走专业化的道路来树立品牌、争夺生源，在激烈的市场环境下复旦大学主动了解在职EMBA教育目标客户的需求，依照需求提供教育服务。或者为某一专业领域提供专门的管理知识训练，这样既发挥出了学校的专业优势又能更好地为高管"补课"满足企业的需求。对于复旦大学而言，是在根据企业的需求来设置课程体系，使复旦大学EMBA项目更加符合市场的需求。

复旦大学的EMBA课程一般是通用化的管理课程，它们核心课程都一样，教育的重点定位于培养综合型人才，然而我们企业的需求则更多是专业型的高级管理人才，需求决定供，在职EMBA教育必须走专业化的发展道路。目前EMBA项目为各类专业人员量身定制的金融EMBA等专业化的EMBA相继出现，吸引着相关行业高层管理人士报读。

复旦大学EMBA项目主要是传媒方向的EMBA，依托复旦大学在新闻教育领域的深厚底蕴及资源，目标为中国传媒业高级管理人员提供全面、系统、最具挑战性的学习机会。利用新闻、管理两大领域的知识，提高学员在工作中的管理创新能力。此专业方向学员均来自各地新闻管理部门、传媒集团、出版集团的高级管理人员，及中央新闻单位、跨国公司高层主管。

由于EMBA教育的迅速发展，复旦大学EMBA及各高校为了提高自己项目的关注度、迅速占领细分市场，获取更高的市场份额，纷纷打出EMBA“专业化”的旗号。但这种专业化的提出，不应该仅仅成为招生推广的“捷径”，商学院办“专业化”EMBA的前提是必须规范化、职业化，因此，复旦大学EMBA需要规范化、职业化教育，才能实现可持续的良性发展格局。