在在职EMBA教育市场竞争日益激烈的今天,东北大学EMBA项目如果不能把自身所设的专业、专业的培养目标、专业的发展前景、学校的主要优势等信息有效传递给公众,那么东北大学EMBA就很难在公众心目中占有一席之地,这样不仅不利于院校的招生工作,也不利于院校的管理教学工作。
我们知道,生源的数量是保证院校正常周转运行的基础,而良好的生源质量则是培养高质量的EMBA人才的前提条件之一,要使得生源数量和生源质量有所保证,东北大学EMBA项目就需面向生源市场进行促销,特别是那些长期支持EMBA办学,不断输送EMBA生源的大客户单位,或者是与本校办学特色有着密切联系的客户单位,同时东北大学EMBA还必须建立与社会、企业及其他用人单位的有效的双向沟通,面向就业市场进行促销。
对于东北大学EMBA教育项目来说目前主要还是以口碑促销为主。已经毕业的学员对EMBA教育项目的亲身体验及评价会对其周围人产生极大的影响;当学员满意度较高时,他们会自发地进行口碑宣传,这是比最好的广告宣传还要好的促销。所以说,有效的口碑宣传有赖于EMBA教育项目良好的教育与服务质量,有赖于学员与企业的满意度。
综上,虽然口碑促销在东北大学EMBA教育项目中发挥了一定的作用,但随着EMBA教育市场的日益竞争激烈,这种单向渠道有限范围的营销模式必将影响东北大学EMBA教育项目营销的进一步发展。因此,东北大学EMBA就需要进行的一种促销手段,良好的促销手段对于东北大学EMBA教育的发展是至关重要的。
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