品牌宣传一般是作为高校与学员之间沟通最有效的方式,品牌宣传传播可以提高高校的知名度、塑造高校外部形象、建立高校美誉度、培养品牌忠诚度,为促进高校教育的发展起到事半功倍的作用。
目前北京大学所拥有的浓厚的人文环境,也为学生对综合素质的提高提供丰富而优质的教育资源。这些都可成为凸显该品牌的特殊竞争优势,强化该品牌在消费者心中的差异化地位和影响。因此,北京大学EMBA的品牌宣传中有哪些对策呢?
对策一:首先是改变对外市场宣传的渠道及方式。北京大学EMBA项目大胆取消了近80%用于对外广告宣传的预算。取消硬广,改为以学术支持的方式与媒体合作,彰显学院强大学术实力的同时也是对在职EMBA项目本身很好的宣传。
对策二:由学院牵头整合全院资源,打通本硕博、MBA,EMBA,EDP各项目间的壁垒,积极打造北京大学整体品牌形象。以最小的代价争取最大的品牌优势。
对策三:加大对校友活动的支持力度,将对内(校友)的宣传作为市场宣传的主体。在服务校友提升忠诚度的同时,也借助口口相传的力量最有效地将独特的北京大学EMBA品牌定位传播出去。
综上所述,北京大学EMBA底蕴深厚的教学资源、人文氛围,以及十几多年办学经历所积累的丰富的校友网络,造就了北京大学EMBA项目独特的品牌定位,在这,真诚期待你们加入北京大学EMBA行列,与北京大学EMBA优秀同学为伍,携手共创美好明天。
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