市场营销在职研究生培养目标及研究方向 附招生院校一览表

现阶段市场营销人才的需求也日益旺盛，为了满足市场需求，提高在职人员的市场营销能力和专业素养，各大高校纷纷开设了市场营销在职研究生课程。本文将介绍市场营销在职研究生的培养目标和研究方向，并附上招生院校一览表，帮助您更好地了解市场营销在职研究生的相关情况。

一、市场营销在职研究生培养目标及研究方向

市场营销在职研究生的培养目标是培养具有国际视野、掌握现代市场营销理论和实践技能的高层次市场营销人才。具体而言，市场营销在职研究生应具备以下能力：掌握市场营销的基本理论和实践技能，能够运用市场营销策略解决实际问题；熟悉国际市场营销的规则和趋势，具备跨文化沟通能力和国际视野；了解市场调研和营销策划的方法和工具，能够进行市场分析和策划；具有较强的创新思维和领导能力，能够在复杂的市场环境中制定营销策略并带领团队取得成功。

（1）品牌管理

该方向主要研究品牌创建、维护和传播的方法和策略，以及品牌与消费者之间的关系。学生将学习如何制定品牌战略、设计品牌形象、提升品牌价值等。

（2）消费者行为

该方向主要研究消费者的需求、心理和行为，以及企业如何根据消费者行为制定营销策略。学生将学习如何了解消费者需求、分析消费者心理、制定针对消费者的营销策略等。

（3）市场调研

该方向主要研究市场调研的方法和工具，以及如何通过市场调研了解市场需求、竞争态势和消费者行为。学生将学习如何设计市场调研方案、收集和分析数据、撰写市场调研报告等。

（4）数字营销

该方向主要研究互联网和社交媒体等数字渠道的营销策略和方法，以及如何利用数字技术提高营销效果。学生将学习如何制定数字营销策略、运用社交媒体进行营销、分析数字营销效果等。

（5）国际市场营销

该方向主要研究国际市场的特点和规则，以及企业如何进入国际市场并开展营销活动。学生将学习如何了解国际市场文化、分析国际市场竞争、制定国际市场营销策略等。

二、市场营销在职研究生招生院校一览表

以下是部分开设市场营销在职研究生课程的高校名单（排名不分先后）：