在职EMBA项目自身的特性决定了国内高校EMBA招生工作,相对于MBA而言,市场化程度更高,再加上近年来部分院校的代理招生模式的推行,导致区域竞争也更趋白热化所以,山西财经大学EMBA的项目运营应该在遵循EMBA项目本身特性的基础上,按照更为市场化的手法进行项目运营,并根据市场反应进行相应的运营调整,那么就山西财经大学EMBA教育项目有怎样的特性呢?
一、高端性。EMBA项目自从2002年进入大陆市场以来,其就烙上了“高端、昂贵、精英、企业家”等标签,所以说它是教育产品中的奢侈品并不为过由于其面对群体的不同,项目更需进行全方位品质建设,从各个方面显现其高端特性,“品质感”将是覆盖山西财经大学EMBA项目方方面面的一个关键点
二、严肃性。由于EMBA目前为各个招生院校自主组织考试,而且是以面试为主的选拔性考试,所以,很容易出现“出得起学费就能读”的错误认识,这种错误认识一旦形成,会在口碑营销的过程中对山西财经大学EMBA品牌形成毁灭性的打击这就要求山西财经大学EMBA在招生中从日常电话咨询、入学考试组织、学历认证、录取审批等环节入手,一定要还原其硕士学位教育的本身特性,强调项目自身的稀缺性和严肃性。
三、地域性。山西财经大学EMBA项目由于其上课时间安排及人脉资源利用率等方面的因素,导致项目本身显现出了很强的地域性特征依据其地域性特点,结合山西财经大学EMBA招生整个生源结构的实际情况,制定针对性的市场推广方案,加强市场开拓,进一步提升山西财经大学EMBA品牌的市场知名度和社会影响力。
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