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百度广告学课程在清华大学结课

来源:中国在职研究生教育信息网发布时间:2013-11-21

  计算广告学作为百度的特色技术主题,是2013年技术品牌建设的重要方向,为推进该主题品牌建设,百度与清华大学联合在国内高校首次推出了《广告学》专业课程。清华广告学开课后,受到了高校和业界广泛关注,课程各主题在线点击累计浏览量已超过30万次,网络媒体撰文介绍推广,业界专家也积极通过微博推传,北航等高校也纷纷申请开设相关课程,一些出版社也热切希望出版相关教材。

清华大学课堂上

  伴随着6月13日《品牌展示广告售卖和技术》课程的结束,本学期清华大学计算广告学校园课程圆满结课。在课程推广长达3个多月的周期里,百度商务搜索部、百度联盟先后有9位讲师参与其中,现场授课达14次,围绕搜索引擎广告原理、技术和工程实践,内容匹配广告&展示广告原理、技术和工程实践等内容向清华学子当面授课,增强了百度技术牌在高校中的认可度和影响力,普及和传播了百度相关技术。

  最后一堂课《品牌展示广告售卖和技术》,讲师周健围绕着品牌展示广告的基本概念、品牌展示广告的售卖、品牌展示广告的基础技术、品牌展示广告的精准投放技术、品牌展示广告的效果评测等内容展开讲解,结合在百度的工作经验系统阐述了百度品牌广告的系列内容,赢得了在场学生的阵阵好评。

  进入课堂互动提问环节,同学们更是希望能把握住最后向老师互动提问的机会,将自己学习中遇到的问题或疑惑提出来,得到老师的解答和指点。问题涉及进入大数据时代服务的个性化推荐、广告精准投放;步入移动互联网时代,广告营销未来的发展道路和前景;基于LBS的广告精准推送服务,在发展中遇到的问题及改进办法等,讲师一一耐心进行解答。

  课程的总结交流阶段,现场的清华老师和同学纷纷表达了自己在听完系列课后的心得和建议。大家非常喜爱百度与清华大学联合推出的计算广告学专业课程,一致认为讲师结合百度工作实践的授课形式非常新颖,解答了同学们对计算广告学的很多疑惑,同时也建议在以后的合作中继续创新授课形式和内容。同时,部分同学反馈计算广告学课程在清华校园中广受追捧,吸引了包括计算机、市场营销、广告学等相关专业的本科和研究生同学,因为专业背景不同,同学们建议在以后的授课中可以设置不同层次、类别的课程,兼顾不同年级和专业同学的需求,例如:面向计算机专业的同学多讲一些大数据时代的用户数据挖掘与分析、基于LBS广告精准投放的技术实现等知识;面向市场营销专业的同学多讲一些广告精准投放的效果测评和目标市场的细分等知识;而面向广告学专业的同学则更多涉及一些个性化广告的设计等方面的知识。

  最后,现场一位同学感慨地说:“以前大家对百度的竞价排名模式多有诟病,而通过课程我们了解到:百度一直在致力实现让广告和用户需求能达到精确匹配,而利用机器学习、数据挖掘等先进技术,结合广告产品特点、用户搜索需求对搜索体验进行改进、优化,“计算广告学”跨学科综合技术正是一种有效途径。”

  后期百度还会联合中国计算机学会举办相关主题的技术交流会,继续探讨计算广告学在业界的技术应用及推广;以及在高校的技术普及和专项人才培养。

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