随着国内在职EMBA教育人潮的来临，生源的获取是每个商学院必须面对的问题，高质量的生源是培养高质量人才的基础，那么就对北京航空航天大学EMBA专业学位教育来说，生源的质量既决定了北京航空航天大学EMBA品牌的质量，也是北京航空航天大学EMBA项目科学研究水平和创新能力提升的标志。

随着EMBA教育逐渐为礼会各界所熟识，EMBA培养院校的招生工作目前面临巨人压力，从市场竟争的格局来看：一方面，国内EMBA院校已经达到六十四所，加上境外大学的教学项目，在国内招生的EMBA项目已经近百所，而且还有继续扩人的趋势，未来的竟争会更加激烈，另一方面，随着MBA和其他硕士教育的迅速普及，未来EMBA的申请人数量将呈逐年下降的趋势，这使得市场竟争态势更加雪上加霜，商学院必须有所转变，不能取得某细分市场优势地位的EMBA项目，或者没有建立自己品牌特色的项目将面临生存危机。

那么就在北京航空航天大学项目招生过程中，尤其是EMBA项目的市场调研中，如何在庞大的数据、人际关系网络中找到关键节点，进而通过关键节点寻找到适合EMBA招生的生源群体，是目前北京航空航天大学EMBA招生环节中的关键问题，当今礼会的人际关系网络错综复杂，变化万千，如何对人际关系进行系统性的描述和梳理，划分出相应的群体并研究他们的共同特征，是系统科学中十分关键的问题。复杂网络理论由于其具有小世界、集群等特性，十分适用于对礼会网络即人际关系网络中的人群进行分类与描述，进而寻找出人际关系网络的关键节点和群体，为寻找出潜在招生对象提供依据。