公共关系学在职研究生发展现状、效果和问题

(一)效果

1、为各类组织培养了时代所需的公共关系专业人才。首先是为公共关系公司和工商企业培养了公共关系专业人才。公共关系公司是市场经济发展的必然产物,对公共关系人才有着直接的需求。本世纪初世界知名的公共关系公司都已在中国设立分支机构,其规范化运作和高薪引领与刺激着本土公共关系公司的发展,从而开拓了一个公共关系专业人才的需求市场。

2、给社会注入与强化了沟通、公开、合作、共赢及形象观念。沟通、公开、共赢、合作、形象是公共关系固有的基本观念,并具有普世性。随着政府公共关系的开展,这些观念已经成为推进中国社会进步的主流意识和重要思维。2001年北京成功申奥和中国加入世贸组织、2002年上海成功申博,即为公共关系沟通的范例;2003年起新闻发言人制度在全国各地普遍建立、2008年正式施行5中华人民共和国政府信息公开条例6及汶川大地震传播管理的经验事实,则提供了信息公开的样本;2005年中国政府发表5中国的和平发展道路6白皮书,明确指出合作、共赢是我们的理念;2011年中国国家形象传播片5人物篇6在美国纽约时报广场大型电子显示屏和美国有线电视新闻网(CNN)播放,标志着国家形象意识的彰显。

(二)问题

1、专业总量偏少,布点不够合理。我国内地有31个省(市、区),2009年获准设置公共关系学本科专业的高校有16所,每个省平均1所不到,全国总量偏少。从分布情况来看,主要集中在东部经济发达地区,即便如此,东部沿海的辽宁、河北、天津、山东、江苏、福建6个省(市)还是空缺;而三大公共关系一线城市之一的北京市只有一所高校开设公共关系学本科专业。

2、学科归属多元。公共关系的学科地位已经得到确认,但是并未得到统一。其学科归属目前有3个官方文件:第1个是5中华人民共和国国家标准学科分类与代码表6,公共关系学被列为二级学科,代码为84054,归属于社会学类(代码840);第2个是5授予博士、硕士学位和培养研究生的学科、专业目录6,其中公共关系学研究作为研究方向被提及,归属在二级学科传播学(代码050302)之下的应用传播学研究领域;第3个是5经教育部批准设置的目录外专业名单6,公共关系学专业代码为110305W,归属于公共管理类(代码1103)。这样,公共关系学的学科归属就有了3个说法。从作用上看,第1个文件对科研项目申报与管理有意义;第2个文件对在职研究生专业教育有意义;第3个文件对本科生专业教育有意义。第1个文件与公共关系专业教育的关系不大,困扰主要出现在第2个文件与第3个文件的学科门类二元上:第2个文件的学科属于文学门类,第3个文件的学科属于管理学门类,也就是说,按照现有学科专业目录,公共关系学本科生授予的是管理学学位,研究生授予的是文学学位。