在职研究生培养在广告学学科建设中的地位

我国高校学位点的申报一般是依托二级学科来进行的，学位点申报成功后，也多设在二级学科之下。目前，新闻传播学一级学科下面，只有新闻学和传播学两个二级学科。这就意味着，迄今为止，我国广告学招收的在职硕士研究生均为新闻学或传播学二级学科下所设的方向。这个问题的澄清，对于我们正确认识广告学在新闻与传播学中的地位及在职研究生培养在广告学学科建设中的重要性具有十分重要的意义。

任何一门学科，都有其成长、成熟的过程。20年来，广告学在职研究生培养仍然是在“方向”的框架下运作，从一个侧面反映出广告学是一个正在成长的学科，但即便如此，广告学自身的成长以及在研究生培养方面快速发展的势态也足以引人注目。近年来广告学本、专科教学点急剧增多，广告学方向在职研究生的培养也呈现出快速上升的趋势，迄今为止，国内并无一个准确、详实的有关广告学方向研究生培养的硕士点和相关师资的权威数据统计来作为勾勒国内广告学方向在职研究生培养轨迹的重要依据或参考，本文也只能选择一些代表性院校来加以阐述。

厦门大学是我国大陆第一个招收广告学方向硕士在职研究生的院校。1983年6月，厦门大学正式建立了国内高校中第一个以传播冠名的新闻传播系，并率先设置了“国际新闻”和“广告学”专业。1983年9月，招收了第一批广告方向硕士研究生，1984年招收了第一批广告方向本科生。1984年，新闻学硕士点试办，1994年，新闻学硕士点正式批准，下设传播和广告两个方向。‘暖门大学广告学方向硕士研究生的培养和招生在国内起步较早，为国内广告行业和高校培养了大批人才。

相较而言，北京广播学院新闻传播学院的广告学方向在职研究生的培养迈出的步子较大一些。1989年，该学院招收了广告学方向本科生，1993年招收了广告学方向硕士研究生，2001年则招收了国内广告学方向第一届博士研究生。从1989年招收告专业本科生到1993年就开始招收广告方向硕士研究生，北京广播学院仅用了4年的时间就使广告专业的学历层次上升了一个台阶，其广告教育的成果令人瞩目。同时，北京广播学院也是国内第一家招收广告方向博士研究生的院校。

回顾中国高校广告学方向在职研究生教育历程，人们不得不关注武汉大学。武汉大学既不是国内第一个开办广告学本科专业的院校，也不是第一个招收广告方向硕士在职研究生或博士研究生的院校，武汉大学之所以引人注目的重要原因在于其广告专业发展的质量及广告方向研究生教育发展的速度。1994年，武汉大学开始招收广告方向本科生，较之厦门大学和北京广播学院，开设该专业的时间错后不少，但1997年，武汉大学就以广告专业为主体成功申报了传播学硕士学位点，当年，在传播学硕士学位授权点下招收了广告方向硕士在职研究生，更引人注目的是，2002年，武汉大学又以广告专业为主体，成功申报成功了传播学博士学位授权点，并在当年招收了广告传播方向博士在职研究生。4)武汉大学用8年的时间，完成了广告专业教育的三级跳，也创造了国内高校广告方向研究生教育的奇迹。

与以上三个具有代表性的高校相比，国内开设广告专业且拥有新闻学或传播学硕士学位授权点的院校也相继招收广告学方向硕士研究生，根据2001年深圳第二届中国广告教育研究会学术研讨会上中国广告教育研究会提供的资料显示，在49个理事单位中，招收广告学方向硕士在职研究生的院校有13所，占49个理事单位的26％，主要包括北京大学、中国人民大学、浙江大学、河北大学、河南大学、南京师范大学、四川大学、苏州大学等13所院校。

这一统计数据虽然不完整，但足以说明我国广告学方向硕士在职研究生的培养已渐成规模，许多院校已经认识到广告学研究生教育在广告学学科建设中的重要性，纷纷加大研究生培养力度，在传播学或新闻学下设广告学研究方向，招收硕士在职研究生。2004年，全国招收广告学方向硕士研究生的高校明显增多，在研究方向上也逐渐呈现出自己的特色，从不同高校在广告学方向研究生培养上呈现出不同的特色，表明各个高校在整合在职研究生教育资源时注意到自己的专业发展的优势，并借助这种优势来强化其专业特色，使我国广告方向研究生教育向着多元化方向进一步发展。

综上所述，不难看出，我国高校广告方向专业教育已经步入了一个新的时期，具体表现在以下几个方面。

其一，广告学方向研究生教育已成为广告学学科建设的重要组成部分。从广告学学科建设的总格局看，广告教育逐渐形成了涵盖包括博士研究生、硕士研究生、本科多层次，多规格的办学模式，初步实现了高校广告专业教育从高速向高质发展的转变。

其二，从目前我国招收广告方向硕士在职研究生高校的数量看，已达到一定规模，广告方向硕士研究生的培养已成为高校广告专业教育的一支重要生力军。

其三，广告方向博士研究生的培养有所突破，武汉大学的异军突起，打破了北京广播学院在博士生培养上一枝独秀的局面，不同高校申报传播学博士点、或在传播学博士点下设立广告研究方向的工作正在紧锣密鼓进行，2004年，复旦大学已设置了广告学博士在职研究生招生方向，厦门大学广告传播史方向博士研究生2005年的招生准备工作也正在积极进行之中。广告方向博士学位授权点的增多，扩大了广告方向硕士在职研究生毕业出口，也为广告学学科建设向着更高层次发展注入了新的活力。