媒介经济学在职研究生生态状况与发展趋势研究成果

(一)文章在地区的分布及变化

从数量上看, 1994.. 2004 年在《媒介经济学杂志》上发表的文章数量每年基本一致, 略有差别, 2004 年发表的论文最多。在这169篇论文中, 来自北美的文章最多, 有120 篇,占据了71% ; 来自欧洲的论文有31 篇, 占18%;来自亚洲的论文有11篇, 占7% ; 澳大利亚有7篇, 占4% 。其中, 美国在数量上占有绝对优势,德国、荷兰、芬兰、中国、澳大利亚是研究较为活跃的地区, 发表的论文总数5篇或5篇以上, 但是与美国相比, 差距还是很悬殊。

从时间上看, 美国在论文数量上虽然一直占据绝对的优势, 但是, 其优势地位还是有所变化的, 基本上呈现了下降的态势。1994到1995年, 论文全部来自美国和欧洲, 美国的优势地位最为明显; 1996年, 来自澳大利亚的论文出现; 1999 年, 亚洲学者的论文出现;2001年, 四个洲的论文均有刊登; 2001 年以来亚洲学者一直保持在《媒介经济学杂志》发表一定数量的文章; 近年来, 欧洲的论文数量有了很大的提高, 2004年, 来自欧洲的论文达到8 篇,仅比美国少1篇。可以发现, 欧洲论文数量的增加主要来自于北欧国家在此领域研究的兴起, 如荷兰、瑞典等。

总的来说, 媒介经济学在职研究生研究地区分布不平衡,重心还在美国, 但地区分布日益呈现扩展的趋势,欧洲保持着对这一领域研究的热情, 北欧和中国的研究起步较晚, 但发展较快, 正逐渐显示其影响。南美洲、非洲还没有论文发表。

(二)文章的内容分析

1、研究的媒介行业。据笔者对1994.. 2004年《媒介经济学杂志》所载研究各个媒介行业论文篇数的统计, 共有33篇论文不涉及具体的传媒行业; 剩余的136篇论文中, 电视领域被研究得最多, 共58篇, 占了42. 6%; 其次是报纸行业, 共28篇, 约占20. 6% ; 再次, 研究网络媒体的文章有11篇, 占8. 0%; 研究电影的有7 篇, 占5. 1%; 其他13篇, 占9. 6%。列入..其他..的论文, 为跨媒介研究, 即涉及了两个或两个以上的媒介的多种媒介行业组合。

选取三种研究相对较多的媒介, 得到关于其受学者研究关注的时间变化图。由图2..2 可知,媒介经济学者对电视媒体始终保持着兴趣, 关于电视媒体研究的论文数量在1996年达到顶峰,之后有一段回落。2002年以前对电视媒体的研究主要关注有线电视和电视网, 2002 年关于电视媒体的研究论文数量回升, 这一年, 开始关注电视媒体领域由技术带来的新产品, 出现了针对 数字电视视频点播..等的文章。2003 年虽然有关电视的论文并不多, 但是关于数字电视等电视领域新形态的论文占了其中的一半;随着对这些新论题的研究的深入和扩展, 新形态与传统议题结合, 2004年关于电视的论文再次增加。

研究报纸的论文在1994年最多, 随后大幅度减少。在1997年, 可能受新媒体关注程度提高的影响, 关于报纸的研究论文甚至降到了0 篇。1998年到2004年, 报纸研究论文的基本上保持了一定数量。

1997年开始, 网络媒介经济学问题受到关注, 相关研究在1998年最多。这个时期对网络媒体的研究主要集中在技术层面和受众接受上, 如1998 年的《理解网络拥堵问题》和2001年的《因特网连接的家庭需求》。在2002年没有专门讨论网络媒介经济学的文章, 但结合表2中..其他..一栏, 可以发现, 当对网络媒介的供求研究到达一定层次, 随着市场的变化, 媒介经济学家把注意力更多集中在传统媒体和网络媒体的关系上(竞争和联合)。如2002 年《关于在线和印刷报纸的市场关系之探索性研究》是探索传统的纸质媒体和网络媒体的市场关系的; 2003 年的《图书和数字技术: 一个新兴产业的模式》是研究电信产业和出版产业联合的经济现象的; 同期的《课本差别定价的效应: 在线与书店的对抗》则是针对网络和传统媒介间的竞争问题; 2004年刊登了《因特网和传统新闻媒体间的竞争》。除了关注网络媒体与传统媒体的竞争关系外, 媒介经济学者对网络媒体的研究对象更加具体、细致, 刊发了一篇专门针对新闻网站的论文《德国新闻网站的潜在互动性和运

相对而言, 对广播、杂志、电影、音像、图书出版的研究要少得多, 随时间的变化也不明显。大致上, 媒介经济学对广播领域专门研究的兴趣在衰退, 而对电影的研究有上升的趋势。

跨行业研究近年来增长较快。随时间变化,其侧重点不同。在早期, 只有将印刷媒介涉及报纸、杂志、书籍, 或者报纸和电视等传统媒介结合研究的形式。2001年以来的跨行业研究的增加主要涉及新媒体和传统媒体间的关系, 同时, 随着媒介集团化的发展, 对多种媒介组合的经济学研究日益受到关注。

2、问题域。笔者对各年度各问题域论文数量统计结果表明: 在所有的问题域中, 关于媒介市场结构的论文最多, 有59篇, 占了全部169篇论文的35% ; 其次是关于媒介与环境问题的, 共42篇, 占了约25% ; 关于媒介企业内部经营的有35篇, 占21%; 关于媒介管理和理论的议题有17篇, 占10% ; 媒介经济理论的有15篇, 占9% 。由图3可知, 关于媒介企业经营的论文数量总体上呈现下滑的趋势。在研究时段的初始阶段, 1994和1995年, 研究媒介企业内部经营的论文最多, 主要的议题涉及媒介企业的收支策略、业绩和生产率的测量、消费者支出研究以及定价和发行问题。1996年仅1篇文章涉及这一问题域。1997年, 随着理论界对..相对恒定法则的重新检验, 与媒介企业经营相关的媒介的功能性和受众支出问题的研究增多, 同时也有数篇有关媒介产品的论文。1998年之后, 媒介企业经营的研究就一直保持较低的数量, 在具体议题上没有太多的变化, 只是随着新媒介的出现, 研究对象相应变化, 如对视频点播的经济分析。到2004 年, 这一问题域的论文有所增加, 研究的议题集中在媒介企业产品多样化与经济收益的讨论。

关于媒介管理的问题的论文, 在研究时段的初始时期数量很少, 2000年以前出现的媒介管理的文章还是以一般的管理学问题如人力资源管理和企业文化等议题为主。2000年后, 媒介管理的论文增加, 与之前的议题不同, 随着媒介集中和国际化的日益突出, 2000 开始, 媒介管理的议题主要围绕媒介集团的组织管理和跨国管理。

关于媒介市场结构的论文数量总体上呈现增多的趋势, 可以说, 这是媒介经济研究的重点之一, 但从具体研究议题来看, 随着时间的推移, 其偏向有所变化。1994年所刊论文对这一问题域的研究主要是对一国(美国或丹麦) 中某一媒介市场(报业市场或电视市场)的竞争性的评估, 以及媒介市场及其成员在竞争状况下产生的变化;1995年在这一问题域, 出现了对国际化背景下的媒介竞争及其策略的探讨。1996年, 媒介经济学者开始对媒介市场的集中化现象投入较大的关注, 出现研究有线电视市场的横向合并和产业集中及整个传播产业的集中的文章。1997年, 此问题域的文章数量有所减少, 但出现了新的研究视角, 即研究特定媒介市场的进入问题。1998年, 随着媒介集中的深化, 对该问题的研究也进一步深化, 出现了对跨行业合并、收购、集中的研究;同时, 对新媒介问题开始关注, 如对电子报纸市场的结构分析; 另外, 开始对媒介市场的垄断作具体研究。1999年, 学者对跨国的共同市场进行了分析。进入21世纪, 在该问题域, 学者们开始在实证分析的基础上对媒介市场模式、市场结构、市场失灵等整个产业的共同问题作理性的分析。2001年, 关于该问题域的文章数量又有大幅度的增加, 经济学者对媒介集中和竞争与多样性的议题的研究形成热潮。2002开始对新媒体与传统媒体的市场关系进行分析。2003-2004年的研究延续了前一阶段的热潮, 对全球范围的媒介集中、新旧媒体竞争的研究十分突出。

媒介与环境的研究的议题比较集中。在研究年份中的早期, 此类研究很少涉及, 仅有一篇关于媒介经济与国民经济之间的相互影响的文章。1996年这一问题域论文数量陡增, 这一方面是因为特刊四个英语国家的公共服务广播电视..的出版, 特刊集中讨论了不同的国家环境中公共服务广播在国家政治和经济的压力下的表现。另外, 还有论文考查了媒介政策(电影配额)对媒介组织的影响、传媒行业跨国交易对自由表达的意义。1997年这一问题域的论文考查了新媒体需求的人口统计因素。1998年的突出议题是媒介政策的影响, 这一年出版的特刊1996 年电信法案的经济影响..正是反映这一议题的。1999年这一问题域再次形成一个小高潮, 除了延续媒介政策影响研究外, 学者开始对媒介产业全球化带来的传播和社会问题进行探索。进入21 世纪, 这一问题域论文数量呈增长趋势, 并进一步对媒介产业国际化带来的文化多样性与媒介产业经济特性的相互作用进行考量。

媒介经济理论的论文数量在1995和1997年达到高峰。1995年出版了理论与媒介经济学..特刊, 其中有回顾、评估媒介经济学理论发展历程的, 也有为媒介经济学某个问题建立理论框架的。1997年的理论性论文主要集中在对媒介经济学领域的一个特定理论相对恒定法则的检验上, 多篇论文都运用实证分析的方法改善了原有的理论, 提出新的理论建议。之后媒介理论研究的文章零星分布于各研究年份, 以对研究现状和历史的总结分析为主。与1997 年类似, 2002 年也有论文针对原有的媒介经济学理论( Rosse 模式) , 结合现实问题, 对理论进行更新, 但规模远不及1997年。总的来说, 对媒介经济学理论大范围、集中的探讨近年来还是比较少见。

3、研究进路。除了1994、1998年各有一篇分别对研究及学界状况进行梳理总结的论文, 因与本部分研究内容界定不符, 而没有列入讨论范围, 其他167篇论文都从研究进路的角度得到了归类。其中经济学研究进路的论文最多, 有80篇, 占总数48% ; 传播学进路的论文38 篇, 占23%; 管理学进路的论文28篇, 占18% ; 政治经济学进路的论文21篇, 占12% 。

经济学研究进路的变化不很明显, 基本上保持着一定的比例。传播学进路的文章数量在1997和2004年分别出现了高潮。管理学的研究进路在研究阶段初期应用的比例较高, 90年代末比例下滑, 但2000年后又增多了。政治经济学研究进路的运用在研究时段的初始阶段没有出现, 90年代中后期出现了较多论文, 然而, 2000年后运用这种研究进路的论文又罕见了。

(三)作者研究

作者数量

作者背景以新闻传播学为主, 占到了72%; 经济学管理学背景的论文作者占13%; 兼有两者背景的仅占5%; 其他背景占10%。其他背景的作者主要来自政府部门、媒介企业以及其他社会学科如社会学、政治学。2000年以前其他背景中的合作形式主要是与新闻传播学者合作, 2000年以后则更多与经济学者合作。综合图6, 可以大致分辨出, 新闻传播学背景的论文作者总体上有所减少, 同时, 更多的经济学管理学背景的学者加入进来。

(四)核心文章

从EBSCOhost数据库中得到的数据显示, 从1994到2004年, 《媒介经济学杂志》上刊发的169篇论文在此数据库中总共被引用160次, 平均每篇被引用0. 947次。被引用次数最高为8次。被引用次数5次以上的有10篇, 相对而言是较为核心的文章。它们的题名和引用次数分别是1994年的《日报市场的结构、集中度和竞争性》( Ste..phen Lacy, Lucinda Davenport) 6次, 《电影业绩预测》( Sco tt Sochay) 6次; 1995年的《产业组织理论和媒介产业分析》( M ichael O. W irth, H arryB loch) 5次, 《价格理论在报业定价行为和价格策略研究中的应用》(M ary A lice Shaver) 5次, 《小型日报广告市场的媒介内竞争》( K en Sm ith) 6 次1996年的《经济, 公共服务广播和社会价值》( A l..lan B rown) 5次, 《四个国家中的公共服务广播: 总论》(A llan Brow n) 5次, 《传播产业的集中和经济多样性》( A lan B. A lbarran, John D imm ick) 8 次,《传播帝国的起落》( Robert G. Picard) 5 次; 2000年的《跨国媒介集团: 环境审视和战略规划》( R ichard A. Gershon) 6次。