目前北京大学所拥有的浓厚的人文环境,也为在职EMBA学员对综合素质的提高提供丰富而优质的教育资源。这些都可成为凸显该品牌的特殊竞争优势,强化该品牌在消费者心中的差异化地位和影响。结合品牌定位,北京大学EMBA项目在做品牌市场宣传时从以下三方面实施,构建品牌的差异化:
一方面:首先北京大学要改变对外市场宣传的渠道及方式。北京大学EMBA项目大胆取消了近80%用于对外广告宣传的预算。取消硬广,改为以学术支持的方式与媒体合作,彰显北京大学强大学术实力的同时也是对北京大学EMBA项目本身很好的宣传。
二方面:其次由学院牵头整合全院资源,打通本硕博,MBA,EMBA,EDP各项目间的壁垒,积极打造北京大学EMBA项目整体品牌形象。以最小的代价争取最大的品牌优势。
三方面:再次北京大学EMBA项目应加大对校友活动的支持力度,将对内(校友)的宣传作为市场宣传的主体。在服务校友提升忠诚度的同时,也借助口口相传的力量最有效地将独特的北京大学EMBA品牌定位传播出去。
综上所了解到,北京大学底蕴深厚的教学资源、人文氛围,以及十几多年办学经历所积累的丰富的校友网络,造就了现在北京大学EMBA项目独特的品牌定位。
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