作为国内首批开办的在职EMBA院校，西安交通大学EMBA项目教育已逐渐走向成熟和理性的方向发展，西安交通大学EMBA项目教育自2002年开办以来，虽然在开办的初期并没有明确的发展战略，但面对当今社会教育竞争的而激烈，西安交通大学EMBA项目已经提出了明确的项目发展战略，西安交通大学EMBA项目高举“新儒商”旗帜，打造“新儒商”特色，培养德、智、体全面发展、适应社会主义市场经济发展和经济全球化需要的工商企业和综合经济管理部门的实务型、高层次综合管理人才。

但西安交通大学EMBA项目要实现这一目标愿景，必须要走项目特色品牌化之路，我们知道，在目前这个竞争的教育中，打造强势的项目品牌是关键，优势的EMBA教育品牌对于每个EMBA学员来讲，就着个人综合能力的全面提升、更高端的社会交流资源、更多的学习发展机会。因此，卓越的EMBA教育品牌意味着卓越的师资、优秀的学生、厚重的文化底蕴，这也是EMBA培养院校教育价值的体现，代表了EMBA教育的内涵。

西安交通大学为满足社会对EMBA教育的显求，西安交通大学EMBA教育项目通过自身师资、课程、管理、文化底蕴等要素组合，提供凸显自己优势并有别于其他学校而教育项目并通过不同的形式和途径把办学理念、办学特色、优势等全面的传递给考生及社会，使受众认可和接受其核心理念。在这目前国内众多EMBA院校众多、考生择校越来越注重品牌、EMBA教育质量参差不齐的环境中，西安交通大学EMBA教育品牌建设的价值更显重要。