一般而言，国内各高校在职EMBA教育实施品牌战略是很有必要性的，是实现EMBA教育发展战略构想的需要。那么就西安交通大学EMBA项目教育的发展战略，那就是以造就卓越经理，倍增学员价值为教育宗旨，强化质量、突出特色、做强品牌，发扬传统、开拓创新、再造优势为发展目标，具有强烈事业心与社会责任感、具有战略性全球视野与最新经营管理理念、具有扎实的管理理论功底与素养、具有卓越领导才能与变革能力的高级管理人员。

那么，西安交通大学EMBA要实现这一战略构想，打造优势品牌是关键。市场化程度很强的EMBA教育品牌意味着优秀的教师、优异的生源、卓越的学术和先进的文化，是在职EMBA培养院校一系列有形资产或无形资产的体现，代表了院校的主旨和内涵。优秀的EMBA教育品牌对于EMBA学员来说，意味着综合能力的提升、更多的机会、更优厚的薪酬、更广阔的发展空间。

因此，打造品牌之路也是应对越来越激烈的竞争的需要，二十一世纪是品牌化的时代，国内商学院的发展正走向品牌化。现在的商学院品牌价值正在凸现出来，中国的商学院正在开始象世界商学院一样分出层次来。比如说，尽管名校费用很高，但是那些著名的商学院录取情况还是非常好。也有一些学校，以降价的策略来对待竞争，但是他还是招不到学生，因为学生们在朝着品牌进行选择。品牌意味着质量保证，品牌对商学院至关重要，因此西安交通大学EMBA项目要在品牌战略上下点狠功夫。