全媒体营销在职研究生超强阵容里的前沿七学科

2014-09-26 12:01:48 来源：在职研究生教育信息网

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传统媒体营销的优势在于成熟的操作模式、媒体渠道，广泛的受众基础，相对权威的社会形象；而数字化媒体的优势则更多集中于互动、精准、可监测、性价比等方面。这中变迁也使得全媒体营销在职研究生课程的设置，必须要牢牢掌握最前沿，超过淘汰速度，尤其在课程的更新换代上，才可实现全媒体营销的根本价值。

一、大数据营销：系统介绍大数据内涵，将大数据洞察带入营销；利用大数据分析用户需求，精准投放营销物料，获得最大化营销效果；结合案例深入分析大数据在营销中的实际应用。

二、整合营销传播：分析营销环境以设计最新的和最有效的整合营销传播手段；利用营销及传播概念，协调不同传播手段，并建立全面的营销传播策略；互联网时代的整合营销传播，利用互联网思维进行整合营销。

三、好莱坞营销体系：专家解读好莱坞营销经验，阐述电影制作不同阶段的不同营销策略；深入分析好莱坞观众调研方法，利用社交媒体充分了解受众；结合成功案例，深入剖析探究好莱坞的顶级营销策略。

四、媒介消费调研：消费视角下的媒介调研，研究受众对媒介的使用情况；阐述媒介消费调研方法，分析媒介消费者特点；通过研究媒介消费行为，透视媒介消费全过程，掌握媒介消费影响因素；深入剖析媒介消费研究方法，提高媒介实务能力。

五、媒体营销内容策划：为媒介营销者提供内容分析与策划思路，分析媒介营销市场环境，更为准确地制定市场营销组合策略；结合具体营销事件，深入剖析媒介营销在策划阶段的各个环节，详细阐述宣传片、海报等物料设计，将独特创意付诸于实际文案；结合"病毒视频"等热点现象拓展媒介营销的策划思路，提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力。

六、全媒体危机公关：快速提升危机公关素养，树立全媒体危机公关与处理思维；了解全媒体时代突发事件和危机起因及其发展趋势，运用全媒体预知危机并避免突发事件转化为危机；充分掌握全媒体特点与功能，更为高效的应对各种突发事件；阐述全媒体危机公关的基本原则、流程与方法，提高与媒体的沟通能力。

七、全媒体营销前沿案例：掌握当下前沿全媒体营销最新鲜的案例资料；与一线资深从业人员就前言案例进行沙龙式分析和探讨，聆听一线从业人员讲述媒介营销心得，并分享宝贵经验；结合前沿案例，剖析全媒体营销在各个环节的理论与实务，并结合实例阐述媒介营销理论、方法和工具，既有媒介营销的基础理论和前沿动态，又注重实践和应用。

全媒体营销在职研究生，只有提升自身的专业技能和国际化素养，才能在全媒体营销行业整合重聚已有的营销资源，以达到市场占有的最佳效果。

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