一般而言，在EMBA学员的心理诉求中，相关性社会人际关系资源的诉求，是在职EMBA教育学习的主要诉求之一，实施校友人际关系网络资源的差异化战略，也是加强南开大学EMBA项目竞争优势的重要途径之一，也作为吸引优质EMBA生源的重要内容之一。

校友网络是一个巨大的资源库，我们所说的校友不局限于EMBA校友，学校其它专业的优秀毕业生同样也是EMBA生源的资源库，我国的EMBA基本上身后都有一所在国内相对知名的高校，在这些高校的校友中就有各路精英来自于不同行业和领域，不少是行业的佼佼者，那么就南开大学EMBA之所以受许多人的欢迎，跟它庞大的人脉圈是分不开的。

所以校友圈其实就是一个非常好的营销圈，校友对自己的母校都有一定的忠诚度和认可度，而且这种模式与“度”把握的好就属于软广告式的推广，向校友推荐报读我们的项目一般不会有抵触情绪，同时荣誉感和对学校的忠诚度会让校友更有热情的“推销”自己的母校。

另外，很多院校都开始设立校友事务部，比如中欧国际工商学院就建立了校友会部，为其上万名MBA和EMBA校友提供终身的服务。另外建立校友俱乐部，除了校友会以外，他们会根据自己的兴趣、行业参加同学们创办的几十个校友俱乐部，比如说证券、投资等方面。这些俱乐部使学员间有了更多的互动，通过这样一个接触机会，有很多的项目可以一起做，这样也会给EMBA学生带来更多的机会，同时也会给南开大学EMBA项目的招生工作带来帮助。