首先,结合市场营销的理论与实证分析,了解分析到了基于课程设计的EMBA教育产品的营销对策,使东北大学EMBA项目的营销更有效率、更有优势。东北大学EMBA项目的核心是根据在职EMBA项目教育市场需求,加强产品的设计与质量管理,是以产品质量为中心和以市场需求为导向。EMBA项目产品的设计要用长远等眼光来考虑用人单位和社会的需要,要对企业和社会到底需要什么样的人才进行调查与预测,保证产品的实用性。
其次,EMBA项目的营销组合是EMBA院校有机地整合和利用可控制变量,以满足目标顾客(学生、潜在学生、教职员工、合作企业等)的需要,从而有效的实现本项目的目标与战略。根据营销组合理论,可以将MBA项目的营销组合概括为四个基本变量,即产品(课程设计)、价格(学生参与MBA的成本)、渠道(学生生源、质量)和促销(广告、公共关系、口碑等)。因此,在其他有效地营销对策的前提下,东北大学更应该注重课程设计对EMBA项目的影响。
再次,东北大学EMBA项目要对市场导向也要有个正确的理解,不能因为市场上有顾客想混EMBA项目文凭,学校就为他们创造这样的机会,宽进宽出。事实上这并不真正符合市场的需求,真正的市场需求是企业和社会对高素质管理人才的需求。所以东北大学EMBA项目要坚持正确理念,而不是简单地迎合企业和个人的需要。以市场需求为导向的质量标准应该是客户(学生)能感受到的质量标准,全面提高了师资质量、生源质量、教学质量和服务质量,通过质量来建立东北大学EMBA项目品牌和长久竞争优势。
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