传媒经济学在职研究生 传媒经济学研究中存在的不足

传媒经济学的研究受人文主义方法论影响较深，传媒经济学的研究主要是定性研究，较少运用数理逻辑及用经济学的理论构建传媒经济的模型。如对传媒产业化的研究，大多是加人WTO后传媒环境的变化以及中央对做大传媒的政策图解，很少有学者运用回归分析从以往的增长规律中总结出传媒经济增长的回归曲线，并得出数学模型。虽然经济模型不能包打天下，但是由于它的可证伪性，即经济模型证明对的未必是对，但是假如它被证明错的话，那一定是错的，这样至少可以让传媒经济学在职研究生的研究多点理性的成份少些个人的推断。

我们知道，宏观经济学研究整体经济现象，而微观经济学研究企业如何作出决策。它们的用途是不同的。宏观经济研究的目的是解决生产资源总量的大小和怎样决定的问题；微观经济着重研究整个社会中存在的单个经济主体的经济行为。整体是由个体构成的。所以在经济学领域中微观经济的研究与宏观经济的研究应该并重。但传媒经济学在职研究生专业理论过多研究传媒的宏观体制、生存环境、政府管制、传媒运行的经济关系和经济规律、报业集团的发展等。对微观的研究如：传媒作为一个经济实体所发生的市场行为的经济学分析、传媒产品的生产成本分析、传媒生产过程中的资源如何做到最优化的配置等明显不足。

传媒经济的研究未能建立起一个系统的理论体系，更缺乏原创性和本土性的研究。传媒经济学在职研究生专业的文献检索和理论回顾工作几乎处于空白，绝大部分文章是资料性的、或者图解性、对策性的，很少上升到一般性和理论水平。文章的重复性高，诸如集团化、资本运营等都在低水平上重复，如资本运营的文章大多着眼于投资的具体模式及应规避的风险，以及图解式的说明，缺乏先导型的前瞻研究，不能形成对改革的指导。

同时，把经济学的一般理论应用于并未进人市场体制的我国传媒领域，形成了传媒经济研究的“硬伤”。目前我国的新闻改革只不过是政府主导或推动下的“边缘突破”，用纯西方的理论解决不了中国的传媒经济问题，然而一些现有的著作和理论与现实脱钩，对中国的传媒特性不了解，往往沉浸在自我的学术想象中，其学术只能用曲高和寡来形容。此外，理论的研究往往滞后于实践，虽说我国实务界遵守的原则是“先干不争论”、理论界则遵循“先干后说”，但传媒经济理论研究“说”的却太迟，往往瞻前顾后，不敢“妄加评论”。传媒经济学在职研究生专业理论与实践的关系紧密，在研究中应形成真正的互动，以前瞻性来指导实践。