媒介经济学在职研究生的生态状况与发展趋势

在前一部分统计结果的基础上,这一部分将结合媒介经济学在职研究生发展的背景,就1994年以来的媒介经济学在职研究生研究的发展做阶段性分析。

第一阶段:20世纪90年代中期,美国是媒介经济学在职研究生究队伍的绝对主力,队伍构成以新闻传播学者为主,学者间交流有限,独立研究比较多。研究者关注的媒介行业以传统的报纸和电视为主,研究范式主要是借鉴经济学的研究理论和方法,对影响媒介产品和服务的生产者和消费者的经济因素及其选择与决策进行研究。这个阶段的理论研究比较兴盛。学者们对多年来媒介经济学理论的发展进行回顾,更重要的是,为媒介经济学研究寻找、发展适合自身的研究理论。

第二阶段:20世纪90年代末期,媒介经济在职研究生学研究的队伍壮大,来自欧洲和南半球的研究力量动摇了美国的绝对..垄断..地位,亚洲的研究力量开始显露。研究队伍依旧以新闻传播背景的学者为主,学者间的交流密切了不少,合作的成果增加了。随着新媒体的发展,网络媒体的研究成为热点。这一时期,由于宏观的经济状况的变化和重要媒介政策的出台,研究重点突破单纯的媒介企业及市场,学者对媒介经济与国家、社会的相互影响投入了较大关注。同时,政治经济学的研究进路得到了广泛应

第三阶段:21世纪以来,媒介经济学研究规模进一步壮大,来自经济管理学背景的学者增多,世界各地的传媒经济学者进一步融合,国际合作频率攀升。在新技术深入推广、媒介市场扩大等背景下,媒介产业的市场结构出现了很大变化,竞争加剧,这引起了媒介经济学界的深刻关注,媒介产业集中、国际化以及相关的管理问题成为研究重点。在方法上,学者们强调分析媒介企业和组织的市场环境和行为而不是单论市场。

虽然媒介经济学在职研究生在过去的几十年中有显著的发展,形成了一系列体系和结构,很好地指导了现实问题,但是总体上看,媒介经济学研究还有很大的发展空间,新的媒介现象不断涌现,理论还有待进一步完善。下面进一步对媒介经济学在职研究生研究的发展趋势作出预。首先是学者间的交流将更为频繁,研究队伍的组成将更加专业化,一个正式的学者网络正在诞生。美国在该领域的绝对优势将不再,随着亚洲等地区媒介经济学者的积极参与,媒介研究的地理范围将进一步扩大,同时,为媒介经济学研究提供了更多的不同环境中的研究对象,媒介经济学者的视野进一步拓宽。这也是媒介集团扩张、全球市场理念深入人心的必然结果。学科背景上,经济学者和新闻传播学者的合作将更加紧密,同时,兼有传播学和经济学知识结构的研究人才将大量涌现。

二是关于今后的研究议题。媒介经济学研究是现时性的,也就是说,媒介经济学研究的重点是随着媒介产业现实的发展而随时变化的。在该领域早期,人们的关注来自于有线和卫星服务及其对广播的影响和对报纸行业萎缩的影响。随着时间的推移,放松管制问题、国际化问题以及新媒体等问题变得更受关注。在《媒介经济学杂志》所刊文章对研究的行业领域、内容域的重点形成及转换中有所反映。

目前,媒介经济学在职研究生研究正由市场、技术、所有权的变化推动。随着经济全球化的发展,中国等发展中国家媒介市场的逐步打开,给全球媒介市场注入了新的活力,传统的以国家疆域为界的市场被打破了,市场的变化给媒介经济学研究带来新的议题。这涉及原有的国家媒介政策和民族、国家在市场中的作用日益削弱的问题,原有的基于国家的媒介产业理论也将得到新的补充和注解。同时,媒介产业的全球贸易引起的知识产权的争议也为媒介经济学研究提供新的议题。

媒介技术的更新,往往能带来新的媒介经济讨论热点。计算机网络技术的发展带动的对新媒体的经济研究热浪将继续延续,并不断深化,数字电视、移动内容服务等新技术的产物及其相关的需求问题将得到更多关注。技术对媒介经济学研究带来的影响绝不仅限于技术及媒介产品本身。《媒介经济学杂志》中有关网络媒体研究的发展过程是很好的实证,新技术因素的出现在提供新的媒介产品的同时,对市场结构和界限的影响及意义更为深远。同时技术引发的政治经济学议题也将产生。

市场和技术的变化将引来媒介产业更剧烈的竞争。这就要求媒介经济学研究更清晰地理解市场,指导媒介企业和组织的市场运作。媒介经济学研究面临着新的挑。

三是关于媒介管理学。在《媒介经济学杂志》创立之初,将媒介管理学研究的相关论文也纳入其编辑范围。随着媒介集团的跨国经营等问题的出现,媒介管理学受到越来越多的关注。尽管在媒介经济管理学领域,专门集中研究媒介管理学的《国际媒介管理学刊》(InternationalJournalonMediaManagement)和《媒介管理研究学刊》(JournalofMediaBusinessStudies)相继创刊,但是《媒介经济学杂志》上刊发的媒介管理学的论文数量还是有明显的增加,这反映媒介管理学研究地位在该领域的上升。随着关于媒介集团化、媒介扩张等议题的研究深入,对管理理论的需求日益显著,这一趋势在今后还将延续。

从我国媒介研究的现状来看,目前在《媒介经济学杂志》上发表的论文全部来自香港和台湾,内地学者还没有在该杂志上展示研究成果。从研究水平上看,研究多数还处于以定性描述为主的阶段,多数定量研究还比较初级,少数定量研究还存在一些明显的科学错误(其中既有科学概念上的错误,也有方法上的错误;既有数理统计学应用上的错误,也有数学应用上的错误);媒介经济的研究落后于实践;媒介经济研究的成果中描述性、解释性成果居多,预测性成果较少;过多地研究宏观方面的问题,对媒体微观经济的研究则不够。与本文呈现的《媒介经济学杂志》11年来的研究成果相比,还有一段距离。

而事实上,随着文化体制的改革、媒介市场的开放,我国媒介经济学研究出现了很多具有价值的议题。国内的媒介经济学研究空间还是很大的。同时,内地的媒介经济学教育近年来得到了大力加强。第六届世界传媒经济学在职研究生大会这一传媒经济学领域的核心会议,将于2006年在中国举办。所以说,中国内地的媒介经济学研究后劲很足,目前内地的媒介经济学研究学者要做的就是尽量与世界研究接轨,并找到适合本土的研究道路,为世界传媒经济学研究提供新鲜的声音。

与此同时,面对国内受众需求的扩展和国外大型媒介集团在我国的不断延伸,如何打造具有国内和国际市场竞争力的本土媒介产业,跨越字鸿沟,守卫文化领地,是当今我国媒介经济学学者逃不开的问题。这也是我国媒介经济学在职研究生研究必须掌握最先进的理论和方法,并有所突破的现实紧迫性。

总之,媒介经济学在职研究生是一片沃土,它融于现实社会,关乎国计民生。媒介经济学研究受益于多个学科的研究成果,博采众长,将不同的研究框架、工具、方法纳于其内,因而具有相当的深度和广度,世界范围内该领域学者的不懈努力和研究成就反复证明了它的价值,相信在今后媒介经济学能迸发出更蓬勃的生命力。