广告学在职研究生实践教学的开展

目前高校广告学专业普遍存在的问题是各门课程的任课老师对于实践教学内容的设置和授课存在随意性和模糊性，因此，在课程建设方面，专业教研室要经过讨论研究，规范教材使用和实践课程内容设置，并要求任课教师严格遵照计划执行。另外，考虑到广告行业是个日新月异、发展非常迅速的行业，因此，学校实践教学内容设置不能多年一成不变，而要根据行业人才需求适时更新、调整实践内容设置。那么，如何开展广告学在职研究生的实践教学呢？

一、加强校内实验室建设。

校内实验室是开展基础性实践教学的重要平台，因此广告专业有必要根据课程需要建设相关实验室，具体应该包括广告摄影摄像实验室、计算机辅助设计实验室、广告调查实验室、多媒体演示与信息处理实验室等。实验室配备电脑、数码相机及数码摄像机等外围设备和配套教学软件，建成后的实验室将能为广告摄影、TVC广告拍摄与制作、电脑图文设计、视觉传达等专业课程提供教学设施和场地，使学生通过广告摄影摄像、广告设计课程、广告创意与表现等课程的实践操作，掌握相关广告素材采集、软件使用及作品后期制作的方法，结合学生所学基本知识和相关理论方法，进一步提高广告学在职研究生实践活动能力。

二、拓展校外实习基地建设。

学校应当争取与更多的广告公司合作，建设一批长期合作的稳定的专业对口实习实训基地，使广告学在职研究生的综合实习实训得以有效开展，从而可以保证实习的针对性和提高实习质量。学生通过参与广告公司实习，不仅能提高其实践动手能力，而且还能有效增强学生的就业竞争力，提高学校的就业率。