广告学在职研究生双师型师资队伍的建设

广告作为典型的应用型学科，对于专业教师素质有着更高的要求，即要求授课教师不仅要具备广博的理论知识，还要有较高的专业技能水平和丰富的实践经验。但是，目前高校广告学在职研究生教师队伍普遍存在着理论基础扎实但实践技能不足的问题，由此带来的结果是教学现实针对性和指导性不强，培养出来的学生理论性强，但业务操作能力较差，难以快速适应广告业界需求。要有效解决此问题，应采取以下两个方面的措施：

第一：加强对外横向联系、整合业界的教学资源来开展教学。如可以聘请广告公司创意总监、客户总监、媒体总监等资深人员为客座讲师，定期讲座，定期穿插到广告设计、广告创意、广告策划等课程中来执教，使广告学在职研究生接受业界最新知识和信息。

第二：加强在职教师培养力度，构建双师型师资队伍。一方面，学校可考虑每年拿出一定数量的师资培养经费，选送理论基础扎实、有上进心的中青年教师到国内外知名度高、信誉好的相关广告公司实习和进修；另外一方面，学校也应该灵活调整人事政策，将部分有着良好教育背景、同时又有丰富的广告实战经验的优秀人才引进广告学在职研究生教师系统。通过构建双师型教师队伍，实践课程的开展才能从根本上得到保证。