实战型广告学在职研究生人才的必备技能

在广告学在职研究生的教学中，不仅要传授专门的知识，还应帮助学生树立“客户第一”的理念，即以客户和需求为导向的观念。由于广告学中存在大量的关注客户的需求，提高广告传播效果的内容，因此，有必要在教学过程中有意识的向学生灌输这一观念，使得学生逐步树立分析顾客需求的意识和习惯，为将来步入社会开展相关工作甚至自主创业打下良好的观念基础。

广告学在职研究生课程的内容结构一般包括广告的基础知识、广告的调研、广告的产品策略和市场策略等诸多方面的内容。广告的策划方案的设计和制作是广告学知识体系中十分重要的内容，其他教学内容或多或少跟它都有着联系。从培养实战型广告人才的要求来看，营销策划和广告策划是实战型广告人才必备的核心技能之一，也是胜任相关工作的必备条件。

因此，为了培养实战型广告学在职研究生人才，在教学过程中就必须以广告策划方案的设计和制作为中心对教学内容进行系统化处理，使得每个知识点的学习都围绕这个中心。这样既能保证知识体系的系统性和连贯性，也能从一开始让学生明确学习的目的和要求，从而提高学习的效果和效率。