品牌是一系列有形资产和无形资产的体现,代表了企业的主旨和内涵。市场化程度很高的EMBA教育品牌意味着优秀的师资、优异的生源、卓越的学术和先进的文化。如美国的哈佛商学院、斯坦福大学商学院、麻省理工学院斯隆商学院、英国的伦敦商学院、牛津大学、加拿大的多伦多大学商学院等,都创造了闻名世界的MBA教育品牌。目前国内像中欧商学院、长江商学院等也逐渐树立了自身的品牌,吸引了不少大型企业的老总。作为像北京交通大学EMBA这样项目来说,如何打造自身的品牌呢?
一是北京交通大学EMBA要树立特色品牌战略,根据目标市场准确定位品牌,注意赋予品牌一个清晰、明确的定位,通过各种宣传让EMBA消费者了解这种品牌的内涵、价值,突出品牌的独特优势。
二是北京交通大学EMBA综合运用广告营销、关系营销、整合营销等多种品牌营销手段,借助包括互联网在内的多种媒体沟通渠道,全方位、多领域影响潜在的EMBA消费者。
三要北京交通大学EMBA与时俱进、不断创新,把握品牌的时代营销环境,在保证品牌定位一贯性的前提下,塑造新的品牌形象,维护品牌优势,走品牌可持续发展的道路。
四要北京交通大学EMBA放眼全球,真正形成在职EMBA教育的国际化,师资的国际化以及生源的国际化。
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