不知从何时起流行起来一段顺口溜:“大专生是赵敏，本科生是黄蓉，硕士生是李莫愁，博士生是灭绝师太，博士后更可怕，是传说中的东方不败”。虽然是带有些调侃味道的黑色幽默，但多少也能反映各学历女性在大众心中的社会印象。女在职博士也被贴上了诸如“UFO",“灭绝师太”、“第三性人”、“恐龙”、“智商高情商低”等标签，女博士的择偶难、就业难问题似乎已是大众的共识。媒介似乎也不遗余力地对择偶和就业问题津津乐道。在婚姻方而，网上流行的‘怪斗士、必胜客、斗战胜佛和齐大大圣”的“剩女系列”，女在职博士也未能逃出“剩女”标签。在就业方而，女在职博士也被纳入了就业困难户的行列。女在职博士几乎成为被“妖魔化”的一群，她们无法抗拒地被打上这样的标签:老大难嗽业难、择偶难、三高(离婚率高、自杀率高、发病率高，另类(性情异化，性别异俗。
随着互联网的日益普及，它的影响力日益扩大到人们的日常生活甚至人们的思考方式、价值倾向等方而。网络媒介具有大众媒介不可比拟的优势，它的波及范围广、传播速度快、内容表达多元。统计数据显示，中国网民数量规模和互联网的普及率持续上升，使网络媒介成为影响人们的价值取向和行为方式的不可忽视的力量，主流媒介的话语方式和价值取向不可避免地发挥舆论导向的功能。大众媒介对女在职博士的报道方式、报道内容和态度评价，通过媒介聚焦和放大，都有可能产生大范围的影响力。
本研究试图要回答这个问题:社会媒介怎样建构和建构了怎样的女在职博士形象?女在职博士媒介负而印象形成的社会原因是什么?
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