关于我国传媒经济学在职研究生研究的现状分析

我国关于传媒经济的研究起步较晚，这主要是因为在实行改革开放之前，我国的传媒一直作为党和政府的宣传喉舌，实行的是政府统筹统支的事业化管理，所需要的经费由政府全额拨付。随着我国的改革开放，在逐步建立社会主义市场经济的背景下，传媒的经济属性逐步被人们认识，特别是党的十五_人正式提出了_人力发展文化事业和文化产业的号召，为传媒产业和传媒经济学研究开通了制度通道。

根据前而的论述可以看出，国际上最早从事传媒经济学研究的是一批非常杰出的主流经济学家。与此形成鲜明对照的是，由于历史原因，我国最早从事传媒经济学研究的学者_人都是学习新闻传播及其相关专业出身的。因此，我国关于传媒经济研究的早期成果基本上是经济学概念向传媒的平移，而且以定性描述为主，缺乏定量研究的支撑因而，所得出的结论具有两个特点:一是以议论为主，针对性不强;一是精确的定量的标志性成果不多，可操作性不足。

但是，我国以新闻传播学者主导的传媒经济学研究对于我国传媒经济学研究的贡献是非常重要的。首先，引起了人们对于传媒经济问题的重视，奠定了一定的基础;第一，确实印应了社会的需求，为社会提供了服务;第二，随时提醒人们传媒经济具有自身的特点和流程，传媒产业不同于其他的一般产业，对未来的传媒经济学研究具有一定的警不作用;第四，贴近传媒实践，随时发现传媒实践中出现的新问题。

所以，从感情方而来讲，有人认为传媒经济学是传播学的分支也是可以接受的。但是，传媒产业既然是一个产业，当然符合产业发展的一般规律，虽然传媒产业具有自己的特点和流程。比如，现在对于于机电视、网络电视和数字报纸的研究，就必须采用规范的产业经济学理论，从产业融合和组织创新的角度进行探讨，才可能得出有价值的学术结论。

与这种情况相对应，我国目前招收的传媒经济与媒体管理专业博士生与硕士生基本上都是在新闻传播学名下。我国招收传媒经济与媒体管理专业博士生的院校有5所，分别是:中国传媒_人学、中国人民_人学、复旦_人学、武汉_人学和北京_人学。除了中国传媒_人学的咎廷全教授具有经济学博士学位之外，其他研究生导师的学科背景全部是新闻传播学。这就从某种程度上决定了我国传媒经济学的研究内容和研究特点，在取得丰硕研究成果的同时，存在着研究上的一此薄弱环节。从严格的经济学意义上讲，目前学术界关于我国现实存在的某此传媒经济与管理问题的表述不甚规范，这样很不利于问题的彻底解决。现代西方分析哲学认为，问题的表述对于问题的解决具有重要影响。因此，采用现代经济学分析范式，找准我国传媒经济领域存在的真正问题并进行科学表述，是我国传媒经济学研究十分迫切的重要现实任务。

在早期的传媒经济研究中，我国的主流经济学家基本上没有介入传媒经济学研究，这其中大概有两个原因:一是在改革开放之前，传媒一直作为党和政府的喉舌属于事业单位，没有进入经济学家的视野;一是因为他们对传媒不够了解，而且和国民经济的主导产业相比，传媒产业在GD1'中所占的比例太低，没有引起经济学家的重视。但是，随着传媒产业的快速发展，传媒产业在国民经济中的重要性口益提升，可以预期，在不远的将来，主流经济学家介入甚至主导传媒经济学研究是必然的。

事实上，近年来一此比较敏锐的主流经济学家已经开始涉足传媒经济学的研究。中国社科院工业经济研究所金磅教授出版了((f}C业经济学)),该书以经济学特别是产业经济学的基本理论、基本方法和分析工具，对报纸产业的经济关系和经济规律进行了系统研究，建立了报业经济学的研究架构和理论体系，各章的分析均以报业经济发展的现实状况为背景，力求反映中国报业经济中各种重要的经济关系和经济规律。上海社科院经济研究所周振华教授近年来从产业经济学的角度研究了信息化进程中的产业融合问题，运用产业边界分析框架，通过对电信、广播电视和出版二个部门从产业分立走向产业融合的演变过程的剖析，揭不产业融合对传统产业分立的历史性否定，考察了这二个部门的产业融合是如何通过突破产业分立的限制，给产业发展带来的新的机会及潜在可能性空间的扩展，揭不了产业融合将成为产业经济发展的新的发动机。

咎廷全(2005)深入分析了传媒的基本属性及其与经济系统的关系，提出了“传媒是经济系统的构造性元素”的观点。所谓构造性元素，就是指它是不可或缺的。经济学中最基本的规律就是供求定律:在其他条件不变的条件下，价格上升，供给增加，需求减少;价格下降，供给减少，需求增加。至于价格信息是如何传递给生产者和消费者的，是通过千}一么样的渠道和中介系统传递的，经济学没有进行详细讨论。事实上，传统经济学通过假设信息传播的速度是无穷大，把信息传播的渠道和中介问题给抽象掉了。从哲理基础上讲，传统经济学采用的是牛顿时空观。根据牛顿时空观，不同经济元之间相互作用的传播速度为无穷大，因此也就不需要考虑不同元素之间相互作用的传播渠道问题。在经济现实中，不仅传播渠道不能忽略，就是同样的信息，发布和传播的渠道不同，其权重也是不同的。

因此，现代经济学应当从牛顿时空观转向爱因斯坦时空观。爱因斯坦时空观认为，自然界中不同物体之间相互作用的传播速度的最大值是光速。光速是一个有限的数字这就意味着不同经济元之间相互作用的传播是需要一定时间的，因此必须考虑不同经济元之间相互作用的传播渠道问题，即它们是通过千}一么中介发生相互作用的。在这种情况下，就必须考虑传媒问题。我们甚至可以说，经济系统是通过传媒“连成”一个有机整体的。正是根据这个理解，我们认为，传媒是经济系统的构造性元素，是内生在经济系统之中的。因此，要全而深刻地理解传媒经济，我们不能就传媒谈传媒，只有将它放在系统经济的背景，才能真正理解传媒的本质。

咎廷全领导的研究团队(2004)采用产业组织理论方法研究了传媒产业的网络外部性问题，建立了相应的数学模型，在此基础上自然诱导出了我国数字电视推广的政策建议。2005年我们的团队着重了媒体价值评价问题，提出了“媒体的价值取决于它所镶嵌的经济系统的性质和规模”的基本论断，发展了一套媒体评价的指标体系。针对目前广告界过分看重收视率的弊端，我们的团队2004年引进了“广告购买指数”。所谓广告购买指数，是指衡量某一媒体某一时段广告效果的指标，它是收视率(阅读率)、受众构成、广告主行业与产品和环境参数的函数。根据((GB/f4754-94国民经济行业分类与代码》分行业构造了相应的指标表达式。