明确全媒体时代广告学在职研究生实践教学的目标

全媒体时代，广告学在职研究生人才培养目标应随着时代的变化而变化，应随着广告市场的需要进行调整。广告学日益成为一门综合性交叉型学科，涵括传播学、艺术学、心理学、市场营销学、管理学、社会学、文化学、文学等多学科的理论知识。

所以，广告学在职研究生人才的培养，要求学生具备扎实的广告理论基础，同时还要掌握心理学、管理学、社会学、文化学、文学、计算机应用等复合知识。在扎实的理论功底基础上，更应该培养学生的动手实践能力。实践教学的目标就是要培养“能文能武”全面发展的学生，懂理论、能实操的学生才是受市场欢迎的学生。

广告学在职研究生教师应充分关注时下广告业发展的潮流趋势，敏锐捕捉广告业发展对人才知识和技能的各类需求，结合这些需求设置广告专业实践课程体系，努力培养学生广告创作能力的同时，也要注重培养学生有效应对媒体环境的能力，指导学生熟悉广告业务的整个运作流程，使学生不仅能够进行广告创作，而且在一定程度上掌握资本运营和媒介管理的能力。这样培养出来的学生不仅理论扎实，而且动手实践能力也很强，能够很快地适应广告业的工作需要，从而实现广告专业和广告业界的高效衔接。