广告学在职研究生教学中案例教学的应用

面对诸多的广告案例，如何选择是关键。在选择广告案例时有两个原则：一是紧密贴近广告学在职研究生理论内容；二是选用在实践过程中引起过广告受众强烈反响的。如此才能确保所选择的案例同学们会感兴趣。另外，教师在选择案例时一定要选择那些学生们相对熟悉的企业作为案例内容，相对来说，这样的案例学生们会更感兴趣。

对于所选择的案例，广告学在职研究生教师必须将其内容理解透彻，把案例广告发布的相关背景资料及现状都做到心中有数。在讲解案例的过程中，教师一定要用生动活泼的语言，辅以PPT将案例讲活，讲得有趣。教师要广泛收集企业案例涉及的广告资料，对诸如文案、图片等广告表现最好有一手资料。另外，教师要有意识地引导同学们对案例内容进行思考、做出分析、找出结论。

每次课后，教师要为学生们布置思考作业，作业题目要涉及课堂上所讲到的案例企业，让同学们自己花时间通过一些渠道更多地了解案例相关内容，并要求他们做出进一步的思考和分析。思考的结果形成书面报告或下次课上发言分享。总之，广告学在职研究生案例教学法有很多作用，教师若能将其应用好，必将提高学生的学习积极性和学习效果，同时也能促进教师的教学工作。