浅析广告学在职研究生实践教学改革

广告学专业是一门实践性和技能性很强的专业，除了基础广告学理论、传播理论和心理理论外，每一个环节的知识点都离不开实践教学的配合。因此在具体的教学中，应该培养学生的实践能力，来满足现代社会对广告人才的需求。作为广告学在职研究生教师，加强对实践教学体系的研究是极其紧迫的事情，更是我们必须深人研究的课题。

本成果树立大实践教学观，践行“拓宽基础，加强实践，培养素质，提高能力”四大教学理念。开辟两条途径———课堂教学实践化，实践教学课程化，在重视基础理论和专业综合素质的培养与拓展的基础上，坚持广告学在职研究生实践教学不断线的基本原则，每一学期在基础课程之外，都有相应的实训课程进行深化。强调通过强化实践教学，培养和提高广告学在职研究生的动手能力、思维能力和创新能力三种应用能力，积极引导学生全面发展，适应社会对应用全面人才的需要，提升了实践教学的层次，拓展了实践教学的内涵。

本成果树立大课堂教学观，坚持理论与实践、课内与课外并重，以课堂教学为实践教学的重要基础，以实践教学为课堂教学的重要延伸，在广告学在职研究生实践教学方案中体现出与理论教学的紧密相连，使实践课与理论课相辅相成，积极实施“课堂教学实践化，实践教学课程化”，使课堂教学与实践教学有机结合。