战略的定位明确了组织的战略目标,而为实现目标下一步则是做战略选择。为应对各种竞争力量,波特在他的《竞争战略》一书中归纳出三种战略选择,包括:总成本领先战略、差异化战略和聚焦战略。按书中所说,一个组织能成功地运用一个以上的战略十分罕见。因为任何一项战略都要求这个组织全情地投入。如果选择战略超过一个,则组织力量和资源会分散。下面我们就简单分析下北京交通大学EMBA项目战略的选择。
根据以往战略优劣的比较,北京交通大学EMBA项目不适于选择总成本领先战略,因为:在职EMBA教育区别与其他管理教育的最大一个特点,即它是培养高级管理人员的一种在职学习项目。作为服务于高端商务人士的项日,对优质的师资及配套教学设施要求,使成本因素不如其他消费品般敏感。其次,EMBA项目服务的人群,除了希望学习最新的管理知识外,更希望借助这个平台结交其他同样成功的商界精英。而对成功的界定,一定程度上可以通过高额的学费来证明。因此总成本领先战略并不适用。
同样,聚焦战略也不适用。聚焦战略追求对于细分市场的专注与发展。而在目前整个行业生源质量下降,参与竞争的对手越来越多的情况下,寻找细分市场不再是一个明智的选择。同时,北京交通大学拥有国内最为健全的学科设置,在宏观经济、金融、市场、组织行为等领域都有多的建树,拥有如此资源却只在一个小的细分市场发展,不仅与项目的总体发展战略不相符且对于学院的长久发展不利。综合以上的分析,差异化战略成为北京交通大学EMBA项目长远发展的必然选择。
评论0
“无需登录,可直接评论...”