一般而言，厦门大学要形成在职EMBA教育的特色品牌和独特的竞争优势，必须就要能够准确进行市场定位，并根据目标客户群体定位进行相应的营销设计，由此，厦门大学EMBA项目才能树立良好的教育品牌或声誉，并通过良好的口碑传送，形成独特的竞争优势。

我们知道，市场中充满了各种需求倾向的消费群体，如何将这些消费群体按照需求的差异划分为若干具有相似或相同倾向的群体的过程，即是市场细分的过程。市场细分是一个分解与集聚相协调的过程，它将一个大的市场按照用户群体的不同需要、行为和特征等分解为若干相似或相同的需求、行为以及特征的小的群体的聚集。

那么，厦门大学EMBA市场划分的意义在于确定EMBA教育的目标客户群体，并根据目标客户群的需求、行为和特点来提供有针对性、竞争力的服务内容。EMBA教育项目的目的是培养出能够应对快速变化、发展的商业世界的挑战，具有实干能力和创新精神的，并能够被现实社会经济发展中的企业所接受和认可的优秀的管理人才。

同时，市场细分有助于管理者根据不同需求的用户群体的行为特征，制定更加具有针对性的、适宜的课程体系、培养方式以及教学规划，因此，这是厦门大学EMBA教育项目市场选择及定位的关键。厦门大学EMBA教育项目在进行相应的招生规划以及市场推广的同时，需要根据生源目标群体的特征、特点进行必要的培养方式、方向、教学规划等方面的设置。厦门大学在进行EMBA市场划分的过程中，地理因素、区域产业结构、市场竞争环境、客户群体心理因素、社会价值体系等因素都会影响市场的划分。