提高广告学在职研究生教师队伍实践教学能力

进入全媒体时代，我国高校广告专业教育师资力量匮乏、理论陈旧的问题较为突出，但更为致命的是教师队伍重理论、轻实践的现象盛行，教师理论严重脱离实际，更多的理论知识沦为“屠龙之技”，学生发现学到的理论知识与实际工作完全脱离，难以满足实际工作需要。因此，在完善广告专业实践教学环节的同时，还要想方设法提高广告学在职研究生教师自身的实践能力，只有自己会了才有资格育人。

一方面，继续加强在职教师中长期培训力度，鼓励在职教师进入广告实务界学习，有计划、分批次选送基础理论扎实、素质高的教师到国内外知名广告公司研修和锻炼，鼓励和创造条件支持教师参与广告实践，可将在职教师每年广告公司实习的时数列入教师考核指标。

另一方面，充分发挥业界专业人士的作用，建立与业界的常态交流机制，不定期地请业界专家进课堂，以讲座、论坛等多种形式加强与教师的互动交流，促使广告学在职研究生教师自身素质和实践教学能力切实提高，有效缩短广告专业实践教与学的距离。