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广告学在职研究生人才培养目标定位

来源:中国在职研究生教育信息网发布时间:2014-12-23

  随着经济全球化形势对广告人才的要求,我国的广告学在职研究生教育必须树立面向世界、面向未来的办学指导方针,在人才培养目标定位上要实行多元化。

  广告学在职研究生人才培养的目标定位一般有三种模式:技术型、策划创意型和两者兼容型。技术型人才培养侧重于广告人才的技术技能,但又不完全停留在这一层面上,它要求被培养人在通晓和把握各类广告展现技术的基础上,能运用相应的技术手段将一定的广告创意的构想通过恰如其分的形式设计予以表现。

  策划创意型的广告学在职研究生人才培养模式其重心在于为实现广告主的广告目标而进行总体策划创意的能力培养。它的基点不在于对广告各种展示手段技术运用的把握,而在于按一定广告目标对广告活动全过程的整体驾驭。这类人可能不是精通各种广告制作技术的高手,充其量只是对其有一定的了解或较低的水平,他们的长项在于可以使各类广告活动要素实现一种目标性极强的有机整合。

  兼容型广告学在职研究生人才的培养模式是将上述两种类型的培养模式结合起来的类型。其实,现在已经不存在纯粹的技术型人才和策划型人才的定位了。不管是技术型还是策划型,都带有一定的兼容性。人们之所以这么称谓,其目的是想说明人才培养的重心是以技术方面为主,还是以策划为主的定位倾向而已。但现在所强调的兼容型人才的培养,在定位上不是指不同能力培养过程中的相互渗透,而是指在广告专业人才培养结构定位的思路设计上一开始就着眼于全面和综合的发展。

  我们认为,在培养目标与培养方式,以及教学体系与课程体系等层面上,建立统一的培养教育模式,是不科学的,不可取的。因为一元化模式不符合我国广告学在职研究生高等教育多元化类型的实际,不能满足广告业对广告专业人才的多元化需求。不仅单一化的培养教育模式不能满足广告业对专业人才的多元化需求,任何单一类型的广告学专业,也都不可能担负起全面培养各类广告专业人才的重大责任。广告专业人才的培养,需要多方面的协同作战。这就要求各类院校、院系的广告学专业,依据各自的优势条件与特点,作好专业定位,作好重点培养目标的定位。

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