培养广告学在职研究生创新能力

“广告学”是操作性、实践性很强的课程，要求广告学在职研究生具备很强的实践能力和创新能力。在实践教学中可以结合广告学课程特点使用“案例”教学法，通过精心设计案例，将广告案例教学的理论、程序、方法综合应用于教学过程中的各个阶段和环节，使之联结为一个有机而完整的教学过程体系。

以广告案例分析来加深广告学在职研究生对课程内容的认识和理解，并多角度、多层次鼓励和引导学生形成一种学习的内在动力机制，拓宽对实际广告业务的分析思路，增强其随机应变、判断解决问题的综合能力，进一步地调动学生积极性、活跃课堂气氛。

与此同时，可以配合采用多媒体课件作为教学媒体。这样，不仅能提供各类感性的实际事物的形象、声音等，而且可以通过画面的构思，镜头的衔接，情景的变化，色彩的绚烂，角色的转换来帮助广告学在职研究生融合所学的知识，以获得新的抽象概念，从而激发学生学习的兴趣。