广告学在职研究生教学改革的目的

在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，通过发展创意产业促进经济增长方式的转变己成为发达国家和地区普遍采取的重要战略抉择。无论从营业总额还是人均广告收入等指标来看，我国广告产业的发展与国外相差甚远，尤其是加入WTO以后，跨国广告公司的进入进一步吞噬了本土广告公司的发展空问，中国广告学在职研究生专业面临着空前的危机。

高校广告学专业作为培养广告行业第一线专业人才的中坚力量，其培养目标必须紧跟时代发展步伐，适应行业需求，为社会培养“基础扎实、知识面宽、能力强、素质高”的应用型广告学在职研究生人才。

然而，近年来，一个令广告业界比较失望的现象是很多高校培养出来的广告专业毕业生并不太受欢迎，究其原因，在于学生的知识结构过于理论化，学生在学校所学到的知识与广告行业的实际需求相脱节，学生进入工作单位后不能马上胜任岗位职责的要求。针对这种情况，要摆脱口前广告业的现状，唯一的出路就是我国高校广告学在职研究生教育的创新与突破。