浅析广告学在职研究生人才的感性素质

感性素质是指与人的感觉、知觉相关的素质，如感知觉能力、形象思维能力及人的情绪能力。尽管广告活动是一种理性与感性相统一的活动，但广告作品却是以直接的感性诉求力作用于人的知视觉而完成信息传播的。广告学在职研究生人才的感性素质至少应包括三个方面：视听知觉完形能力、形象思维能力、情感体验能力。

广告传播主要依靠听觉元素、视觉元素设计成符号而实现。人的视觉、听觉感受力，甚至嗅觉、味觉、触觉感受力及其通感能力均要参与其中。广告作品的直接冲击力，准确地说就是视听觉的冲击力。因此，直接的感受系统的视觉、听觉感受力首先是广告学在职研究生的感性能力的第一层次。

当然，广告学在职研究生人才的视知觉感受力，并不是一般人的“看”或“听”的初步的简单的直观，而是经过了严格的专业训练和审美训练而形成的敏锐的知觉完形能力。丰富敏锐的知觉完形能力视野里的“视觉形象永远不是对感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握，它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象”。

情感是人对客观事物的态度的一种反映，是欲望、冲动、激情、兴趣等生理与心理因素的综合表现。情感活动品质决定人的情感体验的深度和广度，也决定作品情感表现方式的深度和广度。情质包括关系情质、事业之情、自我情质等不同方面。成功的广告要展开强大的情感攻势，采用多种多样的形式，表现浓缩的艺术情感，拨动受众的情感之弦，首先需要广告学在职研究生人才具备丰富的情感活动品质和深刻的情感体验经验。